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基于技术接受模型的中式快餐网购影响因素研究
标题：基于技术接受模型的中式快餐网购影响因素研究
摘要：随着互联网的快速发展，中式快餐网购成为了一种受欢迎的购餐方式。本研究以技术接受模型为理论基础，探讨了影响消费者对中式快餐网购行为的因素。通过对相关研究的综述和调查问卷的分析，本研究发现了价格、方便性、个人偏好等因素对中式快餐网购行为的影响。结果表明，消费者在选择中式快餐网购时，会考虑产品价格的合理性、网购的便利性以及个人的口味偏好。同时，本研究也发现消费者对中式快餐网购的态度受到社会影响因素的影响，如亲友之间的推荐、社交媒体的影响等。综上所述，本研究提供了对中式快餐网购行为的深入认识，并对相关实践提供了指导和建议。
关键词：中式快餐网购、技术接受模型、价格、方便性、个人偏好、社会影响因素
第一部分：引言
近年来，随着互联网技术的进一步普及和快速发展，人们的生活方式也发生了巨大的改变。其中，网购成为了一种高效、便捷的购物方式，不仅包括日常用品的购买，也包括了食品的购买。特别是在繁忙的都市生活中，中式快餐网购的市场逐渐兴起，成为一种备受推崇的购餐方式。对于餐饮行业来说，中式快餐网购的兴起无疑提供了新的机遇和挑战。
第二部分：研究背景和目的
中式快餐网购的出现给消费者提供了更多的选择和便利。然而，中式快餐网购的发展还面临着一些问题和挑战。例如，消费者对中式快餐网购的接受程度和使用意愿并不一致。因此，本研究旨在探讨影响消费者对中式快餐网购行为的因素，并以技术接受模型为理论基础，提供对相关实践的指导和建议。
第三部分：技术接受模型的解释
技术接受模型是一个常用于解释个体对新技术接受程度和使用意愿的模型。由David和Taylor（1989）提出，该模型包括了感知有用性、感知易用性、个人态度和主观规范等构成要素。在本研究中，我们将运用技术接受模型来解释消费者对中式快餐网购行为的接受程度和使用意愿。
第四部分：影响因素的综述
4.1价格
价格无疑是消费者选择中式快餐网购的一个重要因素。相比于实体店面，中式快餐网购往往具有更有竞争力的价格。消费者在购买中式快餐时，会考虑产品价格的合理性和性价比。
4.2方便性
网购的主要优势之一就是其便利性。消费者可以通过手机、电脑等设备随时随地完成中式快餐的订购，无需到实体店面排队等候。同时，中式快餐网购还可以有效避免因为繁忙的工作安排导致的食品配送问题。
4.3个人偏好
每个人对食物的口味和偏好都有所不同。中式快餐网购的灵活性使消费者可以从多个口味和套餐中进行选择，满足个人的偏好需求。因此，中式快餐网购对于那些追求个性化食物需求的消费者来说，具有较大的吸引力。
4.4社交影响因素
除了个人因素外，社交影响因素也可能影响消费者对中式快餐网购的态度和行为。亲友之间的推荐、社交媒体的影响等都可能对消费者的选择产生一定影响。在社交化的互联网时代，人们更加倾向于通过社交网络获取信息和建立信任。
第五部分：调查问卷分析
本研究采用了调查问卷的方法，以收集消费者对中式快餐网购行为的态度和行为数据。通过对问卷数据的统计和分析，我们发现价格、方便性、个人偏好和社交影响因素对于消费者的中式快餐网购行为具有显著的影响。
第六部分：结论与建议
通过对研究结果的分析，我们得出以下结论：价格、方便性、个人偏好和社交影响因素是影响消费者对中式快餐网购行为的重要因素。因此，在开展相关实践时，企业应该重视产品价格的合理性、提高网购的便利性、提供多样化的口味选择，并积极借助社交媒体等渠道进行推广。
此外，通过对技术接受模型的研究，我们还发现消费者的购买行为受到感知有用性、感知易用性、个人态度和主观规范等因素的影响。在实践中，企业应该注重产品的功能和性能，提高产品的易用性和用户体验，树立积极的品牌形象，从而增加消费者对中式快餐网购的接受程度和使用意愿。
总之，本研究通过对中式快餐网购影响因素的研究，提供了对消费者行为的深入认识，并为相关实践提供了指导和建议。
参考文献：
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