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屈臣氏自有品牌产品营销策略研究的任务书
一、研究背景
随着消费者对健康和美容的日益重视，屈臣氏自有品牌产品在市场上的份额不断扩大。屈臣氏自有品牌产品是指由屈臣氏自主研发、设计、生产和销售的商品。具有良好的品质、丰富的品种和合理的价格，屈臣氏自有品牌产品已经成为屈臣氏的重要业务。
为了更好地推广屈臣氏自有品牌产品，本次研究旨在分析屈臣氏自有品牌产品的现状，并制定相应的营销策略，帮助屈臣氏加强品牌形象和市场竞争力。
二、研究目的和内容
本次研究的主要目的是：
1.分析屈臣氏自有品牌产品在市场中的现状，包括产品种类、销售额、市场份额等；
2.分析屈臣氏自有品牌产品与竞争品牌之间的差异，包括产品质量、价格、口碑等；
3.分析消费者对屈臣氏自有品牌产品的需求和购买行为；
4.制定适合屈臣氏自有品牌产品的营销策略，包括品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略等；
5.提出屈臣氏自有品牌产品的未来发展方向。
本次研究的内容包括：
1.屈臣氏自有品牌产品的市场现状分析
本部分旨在分析屈臣氏自有品牌产品的种类、销售额和市场份额等数据，对其在市场中的表现进行评估。
2.屈臣氏自有品牌产品与竞争品牌之间的差异分析
本部分将分析屈臣氏自有品牌产品与竞争品牌之间在产品质量、价格、口碑等方面的差异，从而了解屈臣氏的优势和不足。
3.消费者需求和购买行为分析
本部分将对消费者对屈臣氏自有品牌产品的需求和购买行为进行调查，了解其对产品的认知和评价，为制定营销策略提供参考。
4.营销策略制定
本部分将制定适合屈臣氏自有品牌产品的营销策略，包括品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略等，为提高品牌形象和市场竞争力提供保障。
5.屈臣氏自有品牌产品的未来发展方向
本部分将从市场、产品、品牌、渠道等多个角度分析屈臣氏自有品牌产品的未来发展方向，为企业未来发展规划提供参考。
三、研究方法和流程
本次研究将采用定量和定性相结合的方法。
定量研究部分将通过调查问卷等方式对消费者需求和购买行为进行分析，定量评估屈臣氏自有品牌产品在市场中的表现。
定性研究部分将采用深度访谈、焦点小组等方法对行业专家、消费者和相关企业进行访谈和调研，了解屈臣氏自有品牌产品的市场形象和用户观念，探讨产品、品牌和市场竞争策略等问题。
流程如下：
1.确定研究目标和问题
2.收集相关数据和文献资料
3.分析数据和文献资料，制定调查问卷和访谈提纲
4.进行定量和定性调查，分析调查结果
5.制定营销策略
6.撰写研究报告并提出建议
四、预期成果
本次研究的预期成果包括：
1.屈臣氏自有品牌产品在市场中的现状分析，包括产品种类、销售额、市场份额等数据
2.屈臣氏自有品牌产品与竞争品牌之间的差异分析
3.消费者需求和购买行为分析
4.适合屈臣氏自有品牌产品的营销策略，包括品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略等
5.屈臣氏自有品牌产品的未来发展方向