屈臣氏自有品牌营销策划.doc

屈臣氏自有品牌营销策划书
目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc355467164"一、公司简介 PAGEREF_Toc355467164\h1
HYPERLINK\l"_Toc355467165"二、市场分析 PAGEREF_Toc355467165\h1
HYPERLINK\l"_Toc355467166"（一）营销环境分析 PAGEREF_Toc355467166\h1
HYPERLINK\l"_Toc355467167"（二）顾客购买行为分析 PAGEREF_Toc355467167\h2
HYPERLINK\l"_Toc355467168"（三）SWOT分析 PAGEREF_Toc355467168\h2
HYPERLINK\l"_Toc355467169"1、优势 PAGEREF_Toc355467169\h2
HYPERLINK\l"_Toc355467170"2、劣势 PAGEREF_Toc355467170\h3
HYPERLINK\l"_Toc355467171"3、机会 PAGEREF_Toc355467171\h3
HYPERLINK\l"_Toc355467172"4、威胁 PAGEREF_Toc355467172\h3
HYPERLINK\l"_Toc355467173"三、市场战略 PAGEREF_Toc355467173\h4
HYPERLINK\l"_Toc355467174"（一）市场发展战略 PAGEREF_Toc355467174\h4
HYPERLINK\l"_Toc355467175"1、自有品牌发展战略 PAGEREF_Toc355467175\h4
HYPERLINK\l"_Toc355467176"2、发展稳中取胜 PAGEREF_Toc355467176\h4
HYPERLINK\l"_Toc355467177"3、健康生活方式 PAGEREF_Toc355467177\h4
HYPERLINK\l"_Toc355467178"（二）目标市场战略 PAGEREF_Toc355467178\h5
HYPERLINK\l"_Toc355467179"1、开发自有品牌 PAGEREF_Toc355467179\h5
HYPERLINK\l"_Toc355467180"2、市场定位战略 PAGEREF_Toc355467180\h5
HYPERLINK\l"_Toc355467181"（三）市场竞争战略 PAGEREF_Toc355467181\h5
HYPERLINK\l"_Toc355467182"1、专业化指导 PAGEREF_Toc355467182\h6
HYPERLINK\l"_Toc355467183"2、特色化服务 PAGEREF_Toc355467183\h6
HYPERLINK\l"_Toc355467184"3、社会营销 PAGEREF_Toc355467184\h6
HYPERLINK\l"_Toc355467185"4、广泛开展电子商务 PAGEREF_Toc355467185\h6
HYPERLINK\l"_Toc355467186"四、营销组合策略 PAGEREF_Toc355467186\h7
HYPERLINK\l"_Toc355467187"（一）产品策略 PAGEREF_Toc355467187\h7
HYPERLINK\l"_Toc355467188"（二）价格策略 PAGEREF_Toc355467188\h7
HYPERLINK\l"_Toc355467189"（三）渠道策略 PAGEREF_Toc355467189\h8
HYPERLINK\l"_Toc355467190"（四）促销策略 PAGEREF_Toc355467190\h8
HYPERLINK\l"_Toc355467191"1、系统化的促销 PAGEREF_Toc355467191\h8
HYPERLINK\l"_Toc355467192"2、布线O2O营销 PAGEREF_Toc355467192\h9

一、公司简介
屈臣氏集团起源于1828年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球36个市场。集团旗下经营超过7800间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食