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屈臣氏集团“个人护理类”自有品牌产品市场营销策略研究的中期报告
一、研究背景和目的
屈臣氏是全球领先的个人及家庭健康零售连锁店之一，在中国拥有超过4,000家门店。其中“个人护理类”是其销售额的重要组成部分，包括化妆品、香水、洗发水、沐浴露等产品。随着消费者素质日益提高，屈臣氏自有品牌产品在“个人护理类”市场中逐渐崭露头角。本次研究旨在探究屈臣氏自有品牌产品在“个人护理类”市场中的市场营销策略，为其未来的发展提供参考。
二、研究方法和数据来源
本次研究采用文献调研、案例分析、问卷调查等方法进行研究。文献调研主要收集国内外相关学术文献和市场调查报告，分析当前市场状况、消费者需求及其变化趋势，了解竞争对手的市场策略。案例分析主要采用屈臣氏自有品牌产品的营销案例，分析其营销策略、推广方式和效果。问卷调查主要在屈臣氏门店内进行，通过问卷收集消费者对屈臣氏自有品牌产品的认知度、评价和购买习惯等数据。
三、研究结果和分析
1.屈臣氏自有品牌产品优势分析
屈臣氏自有品牌产品相比其他品牌具有以下优势：
（1）价格：相对较低的价格是消费者选择屈臣氏自有品牌产品的主要原因之一。
（2）品质：屈臣氏自有品牌产品质量经过屈臣氏质量监控和审核，并在包装和使用中附带使用说明书，给消费者提供更好的保障。
（3）新颖性：屈臣氏自有品牌产品汲取了消费者的需求和反馈，不断推出新颖的产品，满足消费者的个性化需求。
2.屈臣氏自有品牌产品市场营销策略
（1）产品包装策略：屈臣氏自有品牌产品在产品包装上采用简约、时尚的设计风格，突出产品主题，吸引消费者目光。
（2）促销策略：屈臣氏门店会不定期地对自有品牌产品、新品及单品进行促销，以吸引消费者的购买欲望。
（3）营销渠道策略：屈臣氏自有品牌产品主要在屈臣氏门店以及电商平台销售，通过多种方式让消费者了解产品，并方便快捷地购买。
（4）商品陈列策略：在屈臣氏门店中，自有品牌产品在商品陈列方式、位置等方面具有一定优势，容易被消费者发现。
3.消费者需求和购买习惯分析
通过问卷调查发现，消费者对化妆品、护肤品等“个人护理类”产品的需求越来越重视，更注重产品的安全性和实用性。同时，由于屈臣氏自有品牌产品具有价格优势，消费者更愿意购买屈臣氏自有品牌产品。
四、研究结论和建议
通过以上研究分析，我们可以得出以下结论和建议：
（1）优化产品包装设计，更好地突出产品的特点和优势，增加消费者的产品辨识度。
（2）继续推出新颖的产品，满足消费者个性化需求。
（3）提升营销渠道和商品陈列质量，更好地展现自有品牌产品的优势。
（4）加强品质控制，并在包装和使用说明书中加入相关证明，提高产品的信誉度。
（5）根据消费者的需求和反馈，不断优化营销策略，并对竞争对手的市场策略进行监测和学习。