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屈臣氏集团“个人护理类”自有品牌产品市场营销策略研究
屈臣氏集团是中国领先的个人护理产品零售和制造企业，旗下拥有多个自有品牌。在如今激烈竞争的市场环境中，个人护理类产品的市场营销策略显得尤为重要。本文将从品牌定位、产品研发、渠道拓展和营销推广四个方面探讨屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品的市场营销策略。
首先，品牌定位是市场营销中的重要环节。屈臣氏集团的自有品牌产品在市场中具有较高的知名度和认可度，因此品牌定位的准确性尤为重要。屈臣氏集团将个人护理类产品定位为高品质、实惠、可信赖的产品。这一定位使得消费者愿意购买屈臣氏集团的产品，并认为自己所购买的产品具有良好的品质和性价比。同时，屈臣氏集团也注重品牌形象的塑造，通过与知名人士的合作和赞助活动等方式提升品牌形象，使消费者对品牌产生信任感。
其次，产品研发是个人护理类产品的核心。屈臣氏集团通过不断的研发创新，推出具有市场竞争力的个人护理类产品。他们密切关注消费者需求的变化和趋势，针对不同的消费群体推出适合他们的产品。同时，屈臣氏集团也注重产品的质量和安全性，在产品研发过程中进行严格的品质管理和安全测试，以确保产品的可靠性。此外，屈臣氏集团还注重绿色环保的理念，在产品研发中推出环保型个人护理类产品，满足消费者对健康和环保的需求。
渠道拓展是个人护理类产品市场营销的重要环节。屈臣氏集团通过建立多渠道的销售网络，确保产品能够覆盖更多的消费者群体。他们在全国范围内建立了大量的销售门店，通过线下渠道销售产品，并与各大电商平台合作，通过线上渠道销售产品，满足不同消费者的购买需求。此外，屈臣氏集团还注重与零售商和分销商的合作，通过强大的分销网络，将产品推广到更广泛的市场。
最后，营销推广是个人护理类产品市场营销的关键环节。屈臣氏集团通过多样化的营销推广活动，提升产品的知名度和认可度。他们通过广告、宣传册和海报等方式宣传产品的特点和优势，吸引消费者购买。同时，他们还注重与消费者的互动和沟通，通过举办产品试用活动和线下促销活动，增加消费者对产品的体验和了解。此外，屈臣氏集团还注重与社交媒体平台的合作，通过微博、微信等社交媒体平台传播产品信息，吸引更多的消费者关注和购买。
综上所述，屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品市场营销策略主要包括品牌定位、产品研发、渠道拓展和营销推广。通过准确的品牌定位、创新的产品研发、多渠道的渠道拓展和多样化的营销推广，屈臣氏集团能够充分满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力，实现市场营销目标。