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屈臣氏集团“个人护理类”自有品牌产品市场营销策略研究的开题报告
一、研究背景和意义
随着人们生活水平的提高，对个人护理的需求也越来越高。屈臣氏作为大型综合连锁药妆店，旗下的个人护理类自有品牌，不仅覆盖了全国各省市，而且种类繁多，深受消费者的青睐。因此，对屈臣氏集团的个人护理类自有品牌产品市场营销策略进行研究，符合实际需要，具有重要的意义。
二、研究目的和意义
本研究旨在探索屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品市场营销策略的适用情况和策略调整方向，以期提高屈臣氏集团个人护理类自有品牌的市场占有率，增强品牌竞争力。具体目标如下：
1.分析屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品目前市场营销策略的强弱点；
2.研究屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品的消费者群体特征和消费心理；
3.探讨目前市场趋势下的营销策略调整方向和建议，为屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品的优化提出建议。
三、主要研究内容和方法
1.分析屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品的市场环境。依据宏观经济形势、社会和文化环境，分析个人护理类自有品牌产品的市场定位和竞争格局。
2.研究屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品的消费者特征。通过问卷调查、实地走访等方式，了解个人护理类自有品牌产品的消费者人口特征、消费习惯和消费心态。
3.分析屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品目前的市场营销策略。依据屈臣氏集团个人护理类自有品牌的发展历程和市场竞争情况，深入剖析其营销策略的强弱点，以及其推广手段等。
4.探讨屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品市场营销策略的优化方向。根据当前市场趋势和竞争格局，提出屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品的市场营销策略优化建议，并进行具体论证。
四、预期成果
通过本研究，预期可得到以下成果：
1.分析当前市场下的个人护理类自有品牌产品的市场环境、消费者特征，以及营销策略的强弱点；
2.探讨个人护理类自有品牌产品的市场营销策略调整方向和建议，提出相关的优化建议；
3.学术性经验的积累和丰富，为其他企业或相关领域的人员提供参考；
4.研究结果的可推广应用性，具有实践和应用价值。
五、论文结构
本论文将分以下几个部分展开：
1.引言部分。介绍研究背景、目的和意义，阐述研究的相关内容、方法和预期成果。
2.理论框架。回顾相关文献，综述个人护理类自有品牌产品的市场营销策略研究现状，构建本研究的理论框架。
3.研究方法。阐述研究的设计、数据采集和处理、分析方法等。
4.屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品市场营销策略分析。从市场环境、消费者特征以及营销策略等方面分析屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品的营销现状。
5.屈臣氏集团个人护理类自有品牌产品市场营销策略优化方向。提出具体的市场营销策略优化建议，并进行论证。
6.总结部分。对研究的主要内容进行总结，并展望未来的研究方向。