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老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究的开题报告
一、研究背景和研究意义
老字号品牌是一个已经在消费者心目中占有较高地位的品牌形象，而老字号品牌的延伸则是一个重要的品牌营销策略。随着市场竞争加剧和消费者需求的多元化，老字号品牌延伸越来越成为了一个品牌多角化发展的必然选择。然而，老字号品牌延伸并不是一件容易的事情，它不仅需要考虑到当代市场对于“老字号品牌的认同”和“老字号品牌延伸产品的认同”的问题，还需要考虑到这一延伸是否会对原老字号品牌的形象产生影响。因此，本研究选取老字号品牌延伸为研究对象，旨在从消费者心理和品牌形象建立的角度深度研究老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制，进一步探讨老字号品牌延伸的适应性和实施策略，以为未来老字号品牌延伸研究提供参考和借鉴。
二、研究内容和研究方法
（一）研究内容
本研究拟从以下几个方面展开研究：
1.老字号品牌形象的构建机制及其在市场中的影响因素的深入探究。
2.对老字号品牌延伸进行实证研究，分析不同类型的延伸对原品牌形象的影响。
3.通过问卷调查的方式深度挖掘消费者对于“老字号品牌延伸”和“老字号品牌延伸产品”的认知和态度。
4.通过案例分析，探究老字号品牌延伸中成功和失败的案例，并分析其背后的原因。
（二）研究方法
1.采用文献分析法、案例分析法等方法，系统梳理老字号品牌延伸的相关理论和经验，并准确把握老字号品牌在市场中的地位。
2.定量研究和定性研究相结合的方法，通过问卷调查等方式深入了解消费者对于老字号品牌延伸的评价和预期。
3.采用SPSS、AMOS等软件进行数据统计和分析，对研究结果进行检验和印证。
三、预期研究成果和研究意义
本研究旨在从消费者心理和品牌形象建立的角度深度研究老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制，将研究成果总结为以下两个方面：
（一）预期研究成果
1.清晰把握老字号品牌形象的构建机制，研究老字号品牌形象在市场中的影响因素。
2.系统分析不同类型的老字号品牌延伸对原品牌形象的影响。
3.深入了解消费者对于“老字号品牌延伸”和“老字号品牌延伸产品”的认知和态度。
4.总结老字号品牌延伸中的成功和失败案例，并探究背后的原因。
（二）研究意义
1.为老字号品牌延伸提供科学的理论指导和实践参考，为老字号品牌的多角化经营提供借鉴。
2.挖掘老字号品牌在市场中的特色和优势，为其他品牌的形象建立提供新的思路和方向。
3.深度了解消费者的需求和态度，为企业制定市场营销策略提供支持。
4.丰富国内品牌形象建设和老字号企业营销研究领域的研究成果，为相关领域的研究提供参考。