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品牌延伸对品牌资产影响的实验研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着市场竞争的不断加剧，传统的单一品类的品牌已经不能满足消费者的需求，因此品牌延伸成为一种有效的品牌战略。品牌延伸是指品牌所有者用已有的品牌名称、形象、声誉等与新的品类、新的领域、新的市场结合，通过品牌关联效应和品牌导向传播等方式，将品牌概念拓展到新的领域，从而提高品牌的知名度、认知度和信任度，扩大品牌的市场份额，增加品牌的收益。
然而，品牌延伸也存在一定风险，如品牌污染、品牌丢失、品牌价值下降等，这些风险将直接影响品牌的资产价值。因此，在品牌延伸之前，需要进行充分的品牌平台研究，掌握消费者对品牌的感知、认知、态度和信任，挖掘品牌的内在属性和关联效应，为品牌延伸提供科学依据，减少品牌延伸的风险。
目前，国内外关于品牌延伸的研究主要集中在品牌延伸对消费者行为、品牌形象、品牌营销和品牌金融等方面的影响，而对品牌资产价值的影响研究相对较少。因此，本研究旨在通过实验方法，探究品牌延伸对品牌资产价值的影响，为企业制定科学的品牌延伸战略提供理论和实践依据。
二、研究内容和方法
1.研究内容
本研究将通过实验方法，探究品牌延伸对品牌资产价值的影响，具体内容包括：
（1）消费者对品牌的知晓度、态度、认知和信任的影响因素分析；
（2）品牌延伸的定义、形式和实施原则；
（3）不同品牌延伸形式对品牌资产价值的影响实验设计和实验结果分析。
2.研究方法
本研究将采用定量实验方法，通过问卷调查和实验室实验，收集和分析数据。具体方法包括：
（1）问卷调查方法，通过构建消费者对品牌的知晓度、态度、认知和信任的问卷，对目标消费者进行抽样调查，分析消费者对品牌的感知和信任的影响因素。
（2）实验室实验方法，对不同品牌延伸形式的实验进行设计，通过调查、实验记录等方式，收集实验数据，分析品牌延伸对品牌资产价值的影响。
三、研究计划和进度安排
1.研究计划
（1）文献综述：对国内外品牌延伸对品牌资产价值的研究进行综述，梳理品牌延伸相关的概念、原则和影响因素，为后续实验研究做好铺垫。
（2）问卷设计和实验设计：设计消费者问卷和品牌延伸实验方案，确定实验对象、实验内容、实验变量和实验条件等。
（3）实验数据收集和分析：通过问卷调查和实验室实验，对实验数据进行收集和整理，并对数据进行分析和统计，得出实验结果。
（4）实验结论总结：根据实验数据分析结果，对品牌延伸对品牌资产价值的影响进行总结和归纳，提出相应的品牌延伸策略和建议。
2.进度安排
具体研究进度安排如下表所示：
|研究阶段|时间节点|完成内容|
|--------|--------|--------|
|第一阶段|2021年10月-2021年11月|开题报告、文献综述、问题设计|
|第二阶段|2021年11月-2022年1月|问卷调查和实验设计|
|第三阶段|2022年1月-2022年4月|实验数据收集和分析|
|第四阶段|2022年4月-2022年6月|结论总结和论文撰写|
四、研究预期成果
本研究的预期成果包括：
（1）探究品牌延伸对品牌资产价值的影响机制，实证品牌延伸对品牌资产价值的影响程度；
（2）提供品牌延伸策略和建议，帮助企业开展品牌延伸活动，减少品牌延伸的风险，提高品牌延伸效果；
（3）提供消费者对品牌的感知和认知的影响因素，为品牌管理提供理论和实践指导。
五、参考文献
[1]Aaker,D.A.(1991).ManagingBrandEquity:CapitalizingontheValueofaBrandName.NewYork,NY:TheFreePress.
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[4]VanGelder,S.,&DePelsmacker,P.(2013).AReviewandCritiqueonBrandExtensionResearch.JournalofProductInnovationManagement,30(2),259-276.
[5]Simonin,B.L.,&Ruth,J.A.(1998).IsaCompanyKnownbytheCompanyItKeeps?AssessingtheSpilloverEffectsofBrandAlliancesonConsumerBrandAttitudes.JournalofMarketingResearch,35(3),30-42