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品牌延伸契合度、品牌形象对关系质量影响研究的综述报告
随着品牌市场的日益发展壮大，各品牌企业在竞争中不断探求新的发展方向和增长点。在品牌构建和发展过程中，品牌延伸成为了一个常见的策略手段，该策略通过将品牌延伸到新的产品或服务领域，以期扩大品牌的市场份额和影响力。然而，在品牌延伸过程中，品牌延伸契合度及品牌形象对关系质量产生的影响，是值得关注的研究方向。
品牌延伸契合度是指品牌延伸产品或服务与品牌核心产品或服务之间的相关性程度，契合度高意味着延伸产品或服务与核心产品或服务之间具有良好的一致性和连续性。而品牌形象则是指人们对品牌所形成的整体认知，包括品牌的特点、形象、传播效果等。当前的研究表明，品牌延伸契合度和品牌形象都对关系质量产生着重要的影响。
首先，品牌延伸契合度对关系质量的影响。研究表明，当新延伸产品与核心产品之间存在较高的一致性和连续性时，消费者会认为这些产品来自同一个可靠的品牌，从而提高对品牌的信赖程度和忠诚度，对品牌关系的发展和维护起到重要的促进作用。然而，如果产品之间的契合度较低，则消费者容易将延伸产品视为来自不同的品牌，从而降低对品牌的信赖度和忠诚度，进而不利于品牌关系的发展和维护。
其次，品牌形象对关系质量的影响。品牌形象的好坏对消费者的购买决策和品牌关系的发展都有着重要的影响。研究表明，消费者对品牌的形象评价越高，信赖度和忠诚度就越高，反之则越低。因此，品牌企业需要重视品牌形象的建立和维护，以提高消费者对品牌的认知和评价，进而促进品牌关系的发展和维护。
综上所述，品牌延伸契合度和品牌形象对关系质量产生了重要的影响。针对这些影响，品牌企业应该在品牌延伸过程中注重产品之间的一致性和连续性，建立和维护良好的品牌形象，以促进品牌关系的发展和维护。此外，品牌企业还应该根据自身的实际情况，选择适合自己的品牌延伸策略，并从消费者的角度出发，设计出满足他们需求和喜好的延伸产品。