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翻译目的论新视角下的商业广告汉英翻译研究的中期报告
Mid-termReportontheStudyofChinese-EnglishTranslationofCommercialAdvertisementsfromthePerspectiveofTranslationPurposeTheory
一、研究背景
商业广告是当今社会中不可或缺的一部分，其通过精心设计的文字和图像，向消费者传达品牌和产品的信息，达到营销目的。而翻译在全球化背景下变得越来越重要，商业广告也需要通过翻译实现跨文化传播。然而，商业广告翻译存在许多问题，特别是翻译目的不清晰或不一致，这直接影响了广告的传播效果。因此，研究商业广告翻译目的，对于指导翻译实践和提高广告传播效果具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在通过翻译目的论的新视角，探讨商业广告翻译中的目的与策略，并据此分析商业广告翻译的现状和问题，提出改进建议，更好地促进商业广告的传播和营销效果。
三、研究内容
1.商业广告翻译目的论概述：介绍翻译目的论的概念、演变及其在商业广告翻译中的应用。
2.商业广告翻译目的与策略分析：通过案例分析，探讨商业广告翻译的目的与策略，包括品牌传播、产品介绍、销售促进等方面。
3.商业广告翻译现状和问题分析：根据实际调查和文献研究，分析商业广告翻译的现状和问题，主要包括翻译目的不明确、语言风格不适宜、文化差异不充分考虑等方面。
4.商业广告翻译改进建议：根据分析结果，提出商业广告翻译的改进建议，主要包括明确翻译目的、采用合适的语言风格、加强文化差异的考虑等方面。
四、研究进展
目前，本研究已完成文献梳理和案例分析，并初步总结商业广告翻译的目的和策略。接下来将继续开展相关调查和分析，完善研究框架和研究方法，进一步深入探讨商业广告翻译的现状和问题，并提出更加具体的改进建议。
五、研究意义
本研究具有理论和实践意义，可以指导商业广告翻译实践，提高广告传播效果，同时也可以推动翻译目的论理论的研究和发展。