《直播电商：理论、运营与实操》 教案 《第八章》抖音直播-内容种草提升转化率.pdf

授课
课号授课时间授课时数
班级

授课单元抖音直播-内容种草提升转化率
名称

一、教学目标

1）提高学生的创新意识和创业精神；
素质目标
2）增强学生学习自信和主动性；
1．抖音平台的特点和抖音直播电商生态特征
知识目标2．抖音直播电商达人直播特点及成功经验

能力目标抖音直播实操过程

二、教学内容

一、抖音平台认知
二、抖音直播实操
三、抖音直播电商案例深度解析

三、重点难点
1．抖音平台的特点和抖音直播电商生态特征
教学重点2．抖音直播电商达人直播特点及成功经验
3．抖音直播实操过程
1．抖音平台的特点和抖音直播电商生态特征
教学难点2．抖音直播电商达人直播特点及成功经验
3．抖音直播实操过程
四、思政元素

1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；

五、教学设计

教学过程教学方法与手段
环节1：课前准备

抖音平台认知

抖音平台的特点教师讲述
1．泛娱乐化可采取提问方式进行
2．个性化推荐
3．流量叠加支持
4．内容为王

环节2：新课导入
抖音直播电商生态特征
抖音聚焦年轻人潮流个性的生活态度，在直播电商上以内容
“种草”为核心。具体来说，抖音直播电商的生态特征如下表所
示。
抖音直播电商的生态特征

项目说明
老师指导阅读相关章节，并
平台类型短视频平台
进行课堂讨论。
平台特性大众娱乐属性强，流量智能分发
流量来源平台公域流量为主
主要供应链抖音小店、淘宝网、天猫、京东商城
带货商品属性美妆类商品、服饰类商品占比较高
头部主播相对集中，这是因为流量智能分发模式
带货KOL属性
下，使得头部主播的商品容易爆红
达人通过短视频积累粉丝，然后通过短视频或直
带货模式
播带货实现变现
【教法学法】
抖音直播实操讲授法、案例法

一、开通抖音直播
若要开通抖音直播，只需进行实名认证即可。
二、开通商品分享权限

个人要利用抖音直播带货，需要开通商品分享权限，开通这
个权限要求个人主页视频数（公开且审核通过）≥10条，账号粉
丝数（绑定第三方的粉丝数不算）≥1000。如果账号达到了这些
要求，即可申请开通商品分享权限。
三、添加抖音精选联盟商品
开通商品橱窗后，即可将商品添加到抖音平台。如果想添加
自己的商品，需要开通抖音小店；如果没有自己的商品，可以在
商品库中添加“爆款”商品进行推广，以赚取佣金。
四、添加第三方平台商品
除了添加抖音精选联盟的商品外，抖音还支持添加淘宝网、
京东、考拉、唯品会、苏宁易购等第三方平台的商品。例如，若
要添加淘宝商品，需要先绑定淘宝PID，然后在商品库中添加即可。
五、商品橱窗管理

把商品添加到橱窗中后，用户可以根据需要对商品进行移除、
置顶或分类等管理操作。
六、设置预告直播时间
在开抖音直播之前，除了提前发布短视频进行直播预热以外，
还可以根据开播计划设置预告直播时间。
七、直播间购物车商品管理
在抖音平台上直播带货时，需要将橱窗中的商品添加到购物
车，便于在直播过程中对商品进行讲解或管理。
八、直播间PK与连线
在直播间与其他主播连线PK（挑战），或邀请抖音好友进行
连线互动，都可以提升直播间的氛围。
九、直播间更多互动玩法

除了PK和连线外，抖音直播间还有很多玩法，能够使主播
与用户进行充分的互动。如“评论”和“福袋”功能。
十、直播间更多设置
抖音直播带货除了前面介绍的操作和玩法外，常用的还有设
置屏蔽词、设置管理员及购买DOU+推广投放。

总结与作业：
通过本次的学习，我们认识了抖音直播，了解了抖音平台的
特点和抖音直播电商生态特征，学习了抖音直播电商达人直播特
点及成功经验，掌握了抖音直播实操过程。

作业1每个同学开出抖帐号

六、教学效果与反思

1、适当采用讨论、展示、投票等方式提升学生兴趣；
2、将作业成果和平时考核制度相结合；