生鲜商品的定价与毛利核算.ppt
生鲜商品的定价与毛利核算内容摘要目前公司对于毛利率的预算划分及考核仅细化到部门，没有对部门下属的大/中/小类做出具体的毛利要求；对于每一个类别来说，其商品属性、销售占比是不一样的，对毛利的贡献也是有多有少，因此我们必须对于每个小类进行角色定位，根据定位来实施经营及竞争方案，这是品类管理的基础。针对不同区域不同品类的角色定位，我们提出了不同的毛利率要求——小类毛利率标杆。一、生鲜小类毛利率及损耗率标杆一、生鲜小类毛利率及损耗率标杆四、竞争导向定价法的应用五、成本导向定价法的应用2、熟食、面包加工商品售价的确
2024-11-19
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影响价格的因素说课稿.ppt
影响价格的因素四说教学过程根据本教材的结构和内容分析，结合高一年级学生的认知结构及其心理特征，我制定了以下的教学目标：（三）说教学的重、难点本着高一新课程标准，在吃透教材基础上，我确定了以下的教学重点和难点：1.供求影响价格2.价值决定价格3.商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间决定的1.劳动生产率与商品价值量的关系2.价值规律1、直观演示法：利用图片等手段进行直观演示，激发学生的学习兴趣，活跃课堂气氛，促进学生对知识的掌握。2、活动探究法：引导学生通过创设情景等活动形式获取知识，以学生为主体，使学
2024-11-19
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寡头垄断与粘性价格.ppt
OligopolyModelsofOligopolyBehaviorOligopolyInterdependenceCharacteristicsOligopolyInterdependenceGameTheoryCharacteristicsofOligopolyModelsofOligopolyBehaviorTheCartelModelImplicitPriceCollusionWhyArePricesSticky?TheKinkedDemandCurveGraphTheContestableMar
2024-11-19
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《消费者行为学__第二章消费者购买决策》.ppt
第二章课堂讨论一、消费者购买决策概述购买角色1.名义型决策2.有限型决策3.扩展型决策二、消费者购买决策过程（一）需要确认/认识需要（二）信息搜寻（三）方案评估与选择某消费者对空调各评价标准给出的权数某消费者对6个品牌空调的评价2、方案评估规则1、联结式规则评价标准2、重点选择规则评价标准3、按序排除规则某消费者对空调各评价标准重要性排序及设定的排除值4、编篆式规则补偿性规则公式：（四）购买决策（五）购后行为采取行动私下行动停止购买或抵制卖方告诫他人不采取行动诉之公众向商家索赔向媒体披露诉诸法律在消费者购
2024-11-19
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《消费者行为学——消费者决策(第二章)》.ppt
第二篇消费者决策消费者决策类型决策程度反映了消费者在寻找信息和评价产品方面所做的努力。当消费者满意并且一直购买某一品牌产品时，就根本或几乎用不着进行决策了。高度参与购买指那些对消费者非常重要的购买活动。（与消费者自我及自我形象紧密联系，涉及到社会和个人风险等）低度参与购买指对消费者来说不十分重要的购买，消费者以为不值得花时间和精力去搜集信息和在大范围内考察产品。复杂决策那些对消费者非常重要的购买如汽车、电脑、服装等，消费者要花费时间来寻找信息，更加仔细分析处理这些信息。运用特定的标准（经济性、耐久性、售后
2024-11-19
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《消费者行为学——个体（第八章态度）》.ppt
第八章态度一、消费者态度态度——是后天学到的偏好，以一贯有利或不利的方式对一个对象或一类对象作出反应。品牌态度来源于消费者长期记忆中的品牌纲要。例：ＡＴ&Ｔ陈腐过时的纲要，使青年消费者选择其他供应商。而老年消费者更喜欢它有一个与可靠、安全和良好服务联系的纲要，这些纲要组成了老年人消费者对它的信念（提供良好服务），更有可能导致老年消费者对ＡＴ&Ｔ作出积极评价（喜欢），并选择它作为长期供应商。（一）态度的三种成分消费者对品牌的信念是因为品牌的特征（属性），每一个特征都能带来利益。下表的信念词汇既反映了属性也反
2024-11-19
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《消费者行为学——消费者决策（第三章 消费者学习）》.ppt
第三章消费者学习、习惯和品牌忠诚一、消费者学习——消费者从经验中学习，这种学习会制约他们的未来行为。学习——过去经验所导致的行为变化。由于消费者从产品的购买和消费者中获得了经验，他们不仅获悉了他们喜欢和不喜欢的品牌，而且还掌握了他们最喜欢的品牌特性。对某品牌持续的满意，使的消费者每次新的类似问题出现时，都购买这一品牌。也就是说：持续满意强化了过去的经验，提高了消费者下次仍然购买这一品牌的可能性。学习理论类型：（一）经典条件反射理论在这一理论中，次生刺激与已激起特定反应的初始刺激成对出现——形成联想。最终，
2024-11-19
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《消费者行为学(第2章)——消费者决策》.ppt
第二篇消费者决策消费者决策类型决策程度反映了消费者在寻找信息和评价产品方面所做的努力。当消费者满意并且一直购买某一品牌产品时，就根本或几乎用不着进行决策了。高度参与购买指那些对消费者非常重要的购买活动。（与消费者自我及自我形象紧密联系，涉及到社会和个人风险等）低度参与购买指对消费者来说不十分重要的购买，消费者以为不值得花时间和精力去搜集信息和在大范围内考察产品。复杂决策那些对消费者非常重要的购买如汽车、电脑、服装等，消费者要花费时间来寻找信息，更加仔细分析处理这些信息。运用特定的标准（经济性、耐久性、售后
2024-11-19
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《消费者行为学——消费者与文化（第十二章 文化）》.ppt
第五篇消费者与文化影响一、文化的本质文化：是一系列在社会中才能获得的价值观。反映了一个社会所共有的理念和传统。文化影响并反映了消费者行为一个社会的价值观影响社会成员的购买和消费模式。（如：一个看重成功的消费者可能会用奢华和驰名的商品象征来表明自己的成就；而另一消费者渴望得到显得年轻并充满活力这一社会认同，就会购买广告上表明“显得年轻”的化妆品并参加锻炼身体的活动）文化反映消费者行为。（健美器械、健身俱乐部、营养均衡食品等反映了美国文化强调年轻和健康。文化是社会成员的价值观和拥有品的一面镜子。文化影响并反映
2024-11-19
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《消费者行为学——消费者个体（第六章 消费者感知）》.ppt
第三篇：消费者个体--认知和经验过程第六章消费者感知一、营销刺激和消费者感知刺激—任何能影响个人反应的物质、画面和语言沟通。（包括营销刺激和环境刺激）营销刺激—被设计用来影响消费者的语言沟通或物理刺激。（１）原始刺激——产品和组成部分（包装内容、物理属性）（２）第二级刺激——用来影响消费者行为的沟通（文字、图片和符号与产品有关的价格、店铺、销售人员等）要在竞争中生存，制造商必须不断让消费者暴露第二级营销刺激。向消费者传达第二级刺激的关键是要发展产品概念。（利益束）刺激特性和消费者感知刺激的能力相互作
2024-11-19
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