社区商业策划方案.docx

社区商业策划方案1.项目背景社区商业广告是当前社区服务的一种惯常方式。现代人们的消费观念发生了很大的变化，逐渐向着便利化、个性化和多元化的方向发展。因此，社区商业广告的方式和形式也需要与时俱进，更好地适应现代人的消费需求。本文将提出社区商业策划方案，探讨如何在社区服务中加入商业广告，从而达到商业和社区服务的双赢目标。2.目标市场分析目标客户群体是社区居民群体，以中高收入人群为主要消费群体。在目标客户中，女性群体占据了较大比例，另外还有家庭主妇和老年人。根据市场调研结果，该群体对购物和消费非常敏感，容易受到各种新产品和新热点的影响。因此，社区商业广告的内容和形式需要注重针对目标客户实际需求而设计，以吸引消费者。3.商业策划方案3.1.社区商业广告形式社区商业广告的形式应注重其自身特点，以贴近目标客户的需求。根据目前社区广告的实际情况和市场调研结果，建议采用以下三种广告形式：广场展示：在社区公共广场、商场、社区公园等公共场所，悬挂一些广告标语或发布广告海报，引导消费者前来购买。社区门户广告：在社区公告板上、社区电视台节目中或社区微信公众号、小程序上发布广告。社区演出活动：利用社区实际场地和资源，组织各种演出活动，并在活动中加入不同形式的广告宣传。3.2.广告内容的选择与策略广告内容的选择与策略，是整个社区商业策划方案的关键。广告内容应符合社区居民的消费需求，所传达的信息要容易被消费者理解和接受。根据此，建议采用以下两种广告策略：信息传递：传递有关新产品、新服务、新优惠等的信息。这些信息应简洁明了、切中消费者心理需求。情感传递：情感传递是引起消费者认同和共鸣的方式。可通过多种创意和形式，呈现相同的情感感受。广告内容选择要做到以下：突出广告的吸引力，让消费者有购买欲望。发布吸引人的广告图片或视频，增强宣传效果。3.3.社区商业广告投放时间和地点选择广告投放时间和地点选择应充分考虑到目标客户的生活习惯、消费习惯、社区场所等因素，选择合适的投放场所和时间段，以吸引更多的消费者。建议采用以下两种投放策略：合理选择投放时间，如节假日、城市庆祝、社区活动等。根据实际效果调整广告投放时间。在社区人流量较大的地点，发布广告或开展商品展销等活动，以吸引更多的消费者。4.竞争分析社区商业广告在市场中的竞争情况需要得到认真的分析和评估，以制定更切合实际的商业策划方案。当前市场中社区商业广告的竞争形式包括以下几种：网络广告：随着社会信息化推进，网络广告已经成为一种重要的广告方式，通过网络广告可以快速传播信息。店铺广告：店铺广告在社区服务中的重要性不容忽视，其广告策略也需要与社区商业广告同步。宣传单页广告：在社区中发布宣传单页广告，可以将广告策略更直接地传达给消费者。5.影响力分析社区商业广告的影响力是社区商业广告方案实行和成功的关键之一。在推行社区商业广告策略中应结合以下两个因素：社区服务的重要性：社区服务是成功推行社区商业广告方案的基础，成功推行方案需要有社区服务的配合和支持。品牌效应的重视：品牌效应是社区商业广告方案最具影响力的部分，成功的广告策略可以产生品牌效应，并推动品牌效应的发展。6.总结社区商业广告较之于传统商业广告，更加贴近消费者的需求，更为广泛的传递商业信息。本文提出的社区商业策划方案，主要包括广告形式、广告策略、广告投放时间和地点选择、竞争分析和影响力分析。本文的内容可供社区服务商和社区居民参考，帮助其更好地发挥社区商业广告的作用，更好地适应市场需求的变化。