新闻资讯App市场格局与投资观察.docx

新闻资讯App市场格局与投资观察第一节新闻资讯App概述一新闻资讯App界定本研究中的新闻资讯App是指通过移动互联网平台发布和传播新闻资讯信息的应用。发布主体既包含新闻单位或商业媒体，也包含个人或某个非媒体性团队。发布内容既包括政治、经济、军事、外交等社会公共事务报道、评论，有关社会突发事件的报道、评论，也包括体育、娱乐等领域的非时政类新闻资讯。内容形式主要为图文、视频、音频、直播四大类。新闻资讯App按运营主体大致可分为三类：一是由传统媒体开发及运营的；二是由综合门户网站开发及运营的；三是以技术平台为中介的内容聚合服务类应用，其中也包括自媒体内容。当前新闻资讯平台纷纷布局自媒体，而传统主流新闻媒体机构也纷纷在自媒体平台上注册账号，并在自媒体生态中崛起。根据新榜的数据，2018年12月微信公众号月度总排名前十的多为媒体号，而排名前六的均是有影响力的权威媒体。[1]自媒体为提升竞争力也更加注重内容深耕，并加速向团队化领域延伸，新闻资讯与自媒体已无明显的区分边界。本研究将传统意义上的新闻资讯和自媒体合并在一章进行分析，统一划归到新闻资讯App领域。本研究涵盖的范围包括：新闻聚合平台、门户新闻平台、传统媒体平台、垂直媒体、社交媒体等。二新闻资讯App发展历程新闻资讯App自2008年进入探索期以来，已经历了市场启动期，现处于高速发展期，资讯内容的受重视程度进一步提升，资讯市场保持快速发展（见图9-1）。图9-1中国新闻资讯App发展历程第二节发展环境一政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展相关政策将新闻资讯App、自媒体纳入管理范畴，规范从业人员行为，引导新闻资讯App、自媒体正能量信息传播。在国家层面，国务院发布的《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》中提出积极扶持各类正能量账号和应用，加强新闻媒体移动端建设。这体现了国家以正能量信息传播为前提，对新闻资讯App和自媒体的扶持与鼓励态度。另外，有关部门进一步加大了对互联网的监管力度，强化了互联网新闻信息服务单位和账号应当履行的责任义务，明确了互联网新闻信息服务的许可、运行、监督检查、法律责任等内容，将新闻资讯App、自媒体等新媒体纳入管理范畴，明确要求通过应用程序（新闻资讯App）、自媒体（公众号、博客、微博客）向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当获得服务许可资质，并履行备案手续。《互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员管理办法》（以下简称《办法》）从制度层面对互联网新闻信息服务的内容管理，以及互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员的行为规范、教育培训、监督管理等提出了明确要求。该《办法》出台后，相关部门依法对部分重点网站进行了约谈，责令网站履行主体责任，营造健康向上的主流舆论环境，遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题，各网站对平台账户进行了清理，关闭封停了一批违规账号。由此可见，相关部门对新闻资讯App、自媒体以监管为主。相关政策主要内容见表9-1。表9-1新闻资讯App相关政策梳理二舆论环境：传统主流媒体负向报道占比近一半2019年传统主流媒体关于新闻资讯App报道的高频词为“媒体”“内容”“5G”“发展”“传播”“谣言”“违法”“监管”等（见图9-2）。这说明新闻资讯App及自媒体的内容传播、5G技术下的发展、违法行为监管是2019年媒体关注的重点。图9-22019年新闻资讯App领域传统主流媒体报道关键词分布具体来看，2019年传统主流媒体对新闻资讯App的报道以负向为主。从数量上看，正向报道占比为20%，中性报道占比为31%，负向报道占比达到49%（见图9-3）。其中，正向报道主要关注新闻资讯App推进媒体融合、提高新闻舆论传播力；中性报道主要探讨新闻资讯App现状、发展趋势、行业规范，如地方媒体对新闻客户端的实践、传统媒体的数字化转型、智能化时代的阅读、自媒体传播规范等；负向报道则指出了新闻资讯App现存的内容低俗、违规收集个人信息、流量造假等乱象。报道的核心内容及倾向性判断详见表9-2。图9-32019年新闻资讯App领域传统主流媒体报道倾向分布表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表1表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表2表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表3表9-2新闻资讯App报道梳理及倾向性判断-续表4第三节市场运行现状一市场规模稳步增长，用户规模庞大但增速放缓根据艾瑞咨询的数据，2018年我国新闻资讯App的市场规模达到334亿元，同比增长43.3%，相比于2015年和2016年增速放缓，但仍保持在较高水平（见图9-4）；新闻资讯App市场规模占整个互联网新闻资讯市场规模的比例已达到80.3%，移动端阅读已经成为阅读新闻资讯的主要方式。新闻资讯App