市场营销学智慧树知到答案章节测试2023年宜宾学院.pdf

第一章测试1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A:美国B:欧洲C:日本D:中国答案:A2.市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。A:市场B:企业C:等价交换D:市场营销答案:A3.市场营销的核心是（）。A:交换B:生产C:促销D:分配答案:A4.从市场营销的角度看，市场就是（）。A:商品交换关系的总和B:买卖的场所C:交换过程本身D:具有购买欲望和支付能力的消费者答案:D第二章测试1.市场营销观念的中心是（）。A:推销已经生产出来的产品B:只要产品质量好，消费者就会买C:发现并设法满足消费者的需要D:只要企业生产出来，就一定卖得出去答案:C2.一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提髙效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。A:生产观念B:市场营销观念C:推销观念D:产品观念答案:A3.哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）。A:产品观念B:生产观念C:社会市场营销观念D:推销观念答案:A4.对于负需求市场,营销管理的任务是（）。A:刺激市场营销B:改变市场营销C:恢复市场营销D:维持市场营销答案:B5.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。A:企业让渡价值B:企业利润C:顾客利益D:顾客让渡价值答案:D第三章测试1.中国零售企业数字化应用发展历程不包括（）A:电子商务式零售B:集贸式零售C:新零售D:粗放式零售答案:D2.影响消费者购买行为模式的基本因素是（）A:文化因素B:社会因素C:心理因素D:经济收人水平答案:D3.以下（）不是人类社会主要的亚文化群A:种族亚文化群B:国籍亚文化群C:宗教亚文化群D:地域亚文化群答案:C4.以下（）项是消费者最基本的个人因素A:个性与生活方式B:年龄与性别C:收入水平D:职业与教育答案:B5.DTC模式是基于互联网技术，凭借跟消费者更加直接、深度和稳固的关系链接，借着在线支付体系、电商交易平台、物流仓配和数据技术发展的契机，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动。（）A:错B:对答案:B6.一般在收入水平较高的家庭，集中决策的倾向比较明显，而收入比较低的家庭倾向于分散决策。（）A:错B:对答案:A7.组织市场购买行为比消费者购买行为更为理性，而不涉及个人情感。（）A:错B:对答案:A8.在产品刚进入市场的时候，参考团体主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（）A:对B:错答案:B第四章测试1.以下（）是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。（）A:微观环境B:营销环境C:经济环境D:宏观环境答案:A2.（）是指环境中企业营销活动较难应对，一般只能适应的各种因素。A:微观环境B:经济环境C:营销环境D:宏观环境答案:D3.（）是高机会和低威胁的业务。A:理想业务B:成熟业务C:困难业务D:冒险业务答案:A4.（）是低机会和低威胁的业务。A:理想业务B:成熟业务C:冒险业务D:困难业务答案:B5.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。A:改造环境B:征服环境C:控制环境D:适应环境答案:D第五章测试1.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A:集中市场营销战略B:密集市场营销战略C:无差异市场营销战略D:差异市场营销战略答案:C2.消费者市场的四个主要细分变量是（）A:行为、心理、人口、地理B:气候、收入、态度、个性C:时机、态度、人口、利益D:行为、利益、人口、心理答案:A3.为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）A:对B:错答案:B4.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A:错B:对答案:B5.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A:对B:错答案:B第六章测试1.在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）A:形式产品B:核心产品C:潜在产品D:附加产品答案:B2.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A:成熟期B:衰退期C:成长期D:介绍期答案:A3.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A:潜在产品B:附加产品C:有形产品D:核心产品答案:D4.包装属于整体产品的延伸层（）A:对B:错答案:B5.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A:对B:错答案:A第七章测试1.注册商标的法律属性包括：（）A:与商品的不可分割性B:独占性C:共享性D:时效性E:地域性答案:ABDE2.在我国驰名商标的认定是由（）负责。A:行业协会B:保护知识产权巴黎公约C:律师事务所D:国家商标局答案:D3.3商标是经注册，取得专用权的品牌（）A:错B:对答案:B4.商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标（）A