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市场营销学知到章节测试答案智慧树2023年最新宜宾学院第一章测试1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。参考答案:美国2.市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。参考答案:市场3.市场营销的核心是（）。参考答案:交换4.从市场营销的角度看，市场就是（）。参考答案:具有购买欲望和支付能力的消费者第二章测试1.市场营销观念的中心是（）。参考答案:发现并设法满足消费者的需要2.一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提髙效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。参考答案:生产观念3.哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）。参考答案:产品观念4.对于负需求市场,营销管理的任务是（）。参考答案:改变市场营销5.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。参考答案:顾客让渡价值第三章测试1.中国零售企业数字化应用发展历程不包括（）参考答案:粗放式零售2.影响消费者购买行为模式的基本因素是（）参考答案:经济收人水平3.以下（）不是人类社会主要的亚文化群参考答案:宗教亚文化群4.以下（）项是消费者最基本的个人因素参考答案:年龄与性别5.DTC模式是基于互联网技术，凭借跟消费者更加直接、深度和稳固的关系链接，借着在线支付体系、电商交易平台、物流仓配和数据技术发展的契机，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动。（）参考答案:对6.一般在收入水平较高的家庭，集中决策的倾向比较明显，而收入比较低的家庭倾向于分散决策。（）参考答案:错7.组织市场购买行为比消费者购买行为更为理性，而不涉及个人情感。（）参考答案:错8.在产品刚进入市场的时候，参考团体主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（）参考答案:错第四章测试1.以下（）是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。（）参考答案:微观环境2.（）是指环境中企业营销活动较难应对，一般只能适应的各种因素。参考答案:宏观环境3.（）是高机会和低威胁的业务。参考答案:理想业务4.（）是低机会和低威胁的业务。参考答案:成熟业务5.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。参考答案:适应环境第五章测试1.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）参考答案:无差异市场营销战略2.消费者市场的四个主要细分变量是（）参考答案:行为、心理、人口、地理3.为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）参考答案:错4.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）参考答案:对5.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）参考答案:错第六章测试1.在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）参考答案:核心产品2.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）参考答案:成熟期3.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）参考答案:核心产品4.包装属于整体产品的延伸层（）参考答案:错5.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）参考答案:对第七章测试1.注册商标的法律属性包括：（）参考答案:与商品的不可分割性;独占性;时效性;地域性2.在我国驰名商标的认定是由（）负责。参考答案:国家商标局3.3商标是经注册，取得专用权的品牌（）参考答案:对4.商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标（）参考答案:错5.企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌（）参考答案:错第八章测试1.对于企业来讲，产品价格定得越低，消费者买得就多，企业利润就会越好。（）参考答案:错2.下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（）。参考答案:竞争导向定价法3.随行就市定价法是（）市场经常使用的方法。参考答案:同质产品4.当产品市场需求富有弹性且生产成本与经营费用随着生产经验的增加而下降时候，企业便可以采用（）的定价法。参考答案:渗透定价5.迪士尼游乐园有一日票、两日票、年票，价格不一样，采用的是（）策略。参考答案:产品形式差别定价第九章测试1.大型生产设备的分销应采用（）参考答案:零级渠道2.房地产商品的流通宜采用（）参考答案:短渠道3.设计一个有效的渠道系统首先要（）参考答案:确定渠道目标与限制因素4.下列渠道成员类型中，只有（）对商品拥有所有权参考答案:独立批发商5.在分销渠道中不包括（）参考答案:辅助商6.产品是影响渠道结构的惟一因素。（）参考答案:错7.分销渠道是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品或服务的所有企业和个人。（）参考答案:错8.水平渠道系统是指由各自独立的生产者、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道。（）参考答案:错9.窜货是指经销商将经销协议和制造商长期利益于不顾而进行的产品跨地区降价销售。（）参考答案