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陆明慧_201613320103_餐饮老字号企业的品牌延伸研究——以全聚德为例.docx.docx

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目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc39762093"摘要及关键词PAGEREF_Toc39762093\hIHYPERLINK\l"_Toc39762094"引言PAGEREF_Toc39762094\h1HYPERLINK\l"_Toc39762095"1相关理论概述PAGEREF_Toc39762095\h1HYPERLINK\l"_Toc39762096"1.1品牌价值理论PAGEREF_Toc39762096\h1HYPERLINK\l"_Toc39762097"1.2品牌战略理论PAGEREF_Toc39762097\h1HYPERLINK\l"_Toc39762098"2餐饮老字号企业品牌价值及其延伸发展机理PAGEREF_Toc39762098\h1HYPERLINK\l"_Toc39762099"2.1餐饮老字号企业品牌价值的构成PAGEREF_Toc39762099\h1HYPERLINK\l"_Toc39762100"2.2餐饮老字号企业品牌价值延伸发展的动力PAGEREF_Toc39762100\h2HYPERLINK\l"_Toc39762101"2.3餐饮老字号企业品牌延伸的模式PAGEREF_Toc39762101\h2HYPERLINK\l"_Toc39762102"2.4餐饮老字号企业品牌的现状PAGEREF_Toc39762102\h3HYPERLINK\l"_Toc39762103"2.4.1优势分析PAGEREF_Toc39762103\h3HYPERLINK\l"_Toc39762104"2.4.2劣势分析PAGEREF_Toc39762104\h3HYPERLINK\l"_Toc39762105"2.4.3机会分析PAGEREF_Toc39762105\h4HYPERLINK\l"_Toc39762106"2.4.4威胁分析PAGEREF_Toc39762106\h4HYPERLINK\l"_Toc39762107"3全聚德的品牌价值延伸策略PAGEREF_Toc39762107\h5HYPERLINK\l"_Toc39762108"3.1全聚德公司及其品牌概况PAGEREF_Toc39762108\h5HYPERLINK\l"_Toc39762109"3.1.1全聚德公司PAGEREF_Toc39762109\h5HYPERLINK\l"_Toc39762110"3.1.2品牌概况PAGEREF_Toc39762110\h5HYPERLINK\l"_Toc39762111"3.2全聚德品牌的现状PAGEREF_Toc39762111\h5HYPERLINK\l"_Toc39762112"3.3全聚德品牌延伸的利弊分析PAGEREF_Toc39762112\h7HYPERLINK\l"_Toc39762113"3.3.1全聚德品牌延伸的利PAGEREF_Toc39762113\h7HYPERLINK\l"_Toc39762114"3.3.2全聚德品牌延伸的弊PAGEREF_Toc39762114\h7HYPERLINK\l"_Toc39762115"4全聚德品牌延伸的发展不足PAGEREF_Toc39762115\h8HYPERLINK\l"_Toc39762116"4.1产品策略失误PAGEREF_Toc39762116\h8HYPERLINK\l"_Toc39762117"4.2产品价格定位不准确PAGEREF_Toc39762117\h8HYPERLINK\l"_Toc39762118"4.3渠道建设缓慢PAGEREF_Toc39762118\h8HY