消费者行为理论.ppt

消费者行为研究：消费者如何进行消费选择，使在一定收入条件下达到欲望满足的最大化？（本小节介绍）消费者这些选择行为如何决定商品/劳务市场需求？（从选择行为出发推导出需求曲线及其形状特征）1、效用满足感的强弱取决于二种因素：使用价值主观感受效用的内涵特点：效用是人们需要的一切商品的共有特性。效用是主观的。商品效用因人、因时、因地而异。在伦理上，这个概念是中性的。如何对商品效用作出衡量与分析？一种是认为可以用某种效用单位来计量效用的大小的基数效用论；1，2，3……..另一种是认为效用不能计量，只能从不同效用大小序列中进行比较分析的序数效用论。第一、第二、第三…….2、总效用和边际效用TU边际效用递减规律边际效用为什么会递减？心理与生理上的原因:人们对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱，从而导致满足程度下降物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。而越次要的用途，其边际效用越小方案1：中途退场，一律可获10元折价券退款。方案2：中途退场，一律可获2元折价券退款。方案3：开场不超过30分钟内退场者可获10元折价券退款；开场后第30－60分钟内退场者可获4元折价券退款；开场后第60-90分钟内退场者可获1元折价券退款；90分钟以后退场者不再退款。折价券可用来购买本影院其他场次的电影票。效用的衡量机器？3、消费者偏好消费者偏好的基本假设第一，消费者偏好的完备性。第二，消费者偏好的一致性。第三，这种判断应当是可传递的。第四，消费者欲望的无限性（越多越好）4、无差异曲线某消费者的无差异曲线无差异曲线是表示多种商品的不同数量组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。同一条无差异曲线上所有点都表示相同的满足程度，或者说都表示相同的效用水平。同一个平面上，可有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的满意程度。无差异曲线特殊形状1）直线：完全替代品2）直角线：完全互补品无差异曲线凸向原点5、边际替代率边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。（原因：边际效用递减）边际替代率和边际效用的数量关系由：Δy•MUy+Δx•MUx=0进而可推出Δy/Δx=-MUx/MUy即两种商品x和y的边际替代率等于两者边际效用之比的负值二、消费者预算线2024/2/9预算约束线变动收入增加,右移收入减少,左移1.价格同比例下降，右移；2.价格同比例上升，左移；3.PX与PY同时按不同方向、不同比例变化，要具体分析。4.PY不变：PX下降，与QX轴的交点右移；PX上升，与QX轴的交点左移。5.PX不变：PY下降，与QY轴的交点上移；PY上升，与QY轴的交点下移。预算线变动的总结什么时候消费者在预算约束条件下能实现最大效用的数量组合？消费者均衡:消费者实现了效用最大化，其决策行为就不会再改变的一种状态。消费者均衡的条件预算线同无差异线相切。预算线同无差异曲线相切的切点上的商品数量组合，一定是消费者在预算约束条件下所能实现最大效用的数量组合。该切点称为“消费者均衡点”。汽油税返还计划的影响3.0进一步思考供给缺乏弹性,需求富有弹性供给富有弹性,需求缺乏弹性案例针对奢侈品开征消费税，从表面上看能够增加生活富裕、纳税能力强的人的税负水平，因为由于只有富人能买得起这类奢华东西。但是，深入分析供给与需求对价格的弹性，可以发现奢侈品的需求是极富弹性的，例如，百万富翁不买游艇是很容易的，他可以用钱去买更大的房子，去欧洲度假，去打高尔夫球等等。与此相反，游艇的供给短期中至少是较为缺乏弹性的，游艇工厂不能轻而易举地转向其他用途。这时，对奢侈品的征收的税负主要落在供给者身上，而不是富人身上，这项政策的实施结果与国会所期望的完全不同，因此遭遇到失败。第二题第1问提示第一章部分习题1、已知某消费者每年用于X商品和Y商品的收人为540元，两种商品的价格分别为Px=20元，Py=30元，该消费者的效用函数为u=3xy2，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？2、已知某人消费的两种商品X和Y的效用函数为U=X1/3Y2/3，商品价格分别为Px和Py，收入为M，求此人对商品X和Y的需求函数。3、通过消费食物X和衣服Y，小李获得的效用可由U（X,Y)=XY得到。(1)假设1单位食物的价格为1元，衣服为3元，小李有12元可用于这两种商品的购买，试画出他的预算线；(2)试求小李购买的最优选择；(3)当效用最大时，食物对衣服的边际替代率为多少?(4)假设小李用12元预算买了3单位的食品和3单位的衣服，他的食物对衣服的边际替代率大于还是小于1/3，为什么？原预算线2024/2/9