第章广告调研概述1t.ppt

来自天涯社区的几个留言小弟正在培训中公司让写1500字的市场调研报告。主要就是去超市专买店。哦公司是生产化妆品。但是我不知道该去看些什么东西了然后报告中应该包刮那些内容？有没知道先谢了。学好市场调研将助你在职场中脱影而出。几个故事……“硅谷综合症”巨人大厦重振的“征途”认识广告调研营销调研认识广告调研广告调研的运用广告调研的过程广告调研的过程明确调研目的广告调研的过程明确调研目标案例作出调研假设如何作出假设明确调研目标广告调研的过程制定调研设计方案广告调研的过程收集数据广告调研的过程数据分析广告调研的过程调研报告计划阶段资料采集阶段分析报告阶段一些练习3、明净眼镜公司是一家新成立邮购隐形眼镜的公司。公司在眼镜市场上经过五年的挣扎销售额已经实现了盈亏平衡。公司的创始人感到邮购眼镜比在眼镜店里买眼镜人价格低因此购买途径可能会有很大的大的需求。这些眼镜零售店通常在地理上离一个与之有业务关系的脸光师很近这样顾客就可以让验光师检查了视力之后带着验光结果到眼镜店去买眼镜。很多零售店都提供优惠券顾客购买隐形眼镜时商店会把验光的费用退还给他们。这些商店还提供集中免费的购后访问检查验光结果是否正确。邮购过程要求顾客在检查完视力后把处方寄去邮购商会根据处方上的度数在接到订单的两周之内供货。明净公司的经理雇你作为他的调研顾问来确定销售额低的原因。a.这项调研的目的是什么？b.调研目的与调研目标有什么不同以明净公司为例举例说明。c.要实现调研目的必须取得哪些具体信息？d.提出初步假设来回答调研问题。ThankYou!!