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第一章广告概述20世纪七八十年代百事可乐针对可乐行业霸主可口可乐的挑战达到巅峰其中颇具杀伤力的一次策划要算是百事可乐发起的口味大挑战。在那次策划活动中百事可乐请参与者品尝各种没有品牌标志的饮料然后要他们说出哪一种口感更好并对消费者口感试验进行了全程现场直播。百事可乐以事实赢得了成功在参加品尝者中三分之二都挑选了百事可乐。这次口味实验当时引起了极大轰动成为百事可乐攻击可口可乐最尖刻的口实。然而30年过去了两乐的口味都没什么变化但可口可乐还是拥有最多不离不弃的品牌忠诚者。难道消费者的口味发生了变化或是那次可乐口味实验有什么内幕问题（或是实验的设计程序有什么偏差）。30年后的2003年较真的科学家——美国贝勒医学院的神经学教授们又做了一次口味实验。不过这次他们动用了最先进的MRI即核磁共振造影仪。核磁共振造影技术本来发端于医学领域的研究就是透过在人体内占2／3比重的水分子分析其中氢原子共振所放射出的电波以形成三维影像。核磁共振造影技术可用来检查几乎人体任何器官尤其是在大脑和脊髓的精密造影上更具价值是医疗诊断和研究领域的重大技术突破。为此核磁共振造影技术之父美国科学家罗特博和英国籍的曼斯菲德共同获得了2003年度的诺贝尔医学奖。核磁共振造影技术日益成熟应用范围也越来越广泛科学家甚至想以此技术为基础憧憬“读心机”的诞生以真正解读大脑的动作方式。因为在MRI的监测下人类无法误传他的大脑皮质反应。于是这次口味实验中MRI被用来监测记录受试者的大脑皮层活动。首先使用MRI造影仪监测受试者品尝无记名可乐（可口可乐与百事可乐）时大脑的活动状况。结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强烈的反应而这个区域是大脑产生强化奖赏情感的区域。在实验初期选择百事的受试者喝百事时其腹侧核的活跃程度是可口可乐支持者们喝可口可乐时的5倍。接着实验组织人员又开始测量可乐的品牌形象影响力。这一回受试者被告之：实验样本是可口可乐。形势随即扭转了——几乎所有的受试者都表示他们更喜欢可口可乐。非但如此连他们的大脑活动也呈现出不一样的情形他们的大脑中区前额叶皮质也有活动。而这个区域正掌握着大脑里高水平的认知能力。而百事却未能达到相同的效果。当被告知品尝样本为百事可乐时说更喜欢百事的受试者相对要少得多。资料来源：《品牌竞争力》李光斗著中国人民大学出版社2004年1月根据以下的性格描述对琳达性格程度的职业排列琳达31岁单身坦率且很聪明。她在大学主修哲学。在学生时代她特别关心歧视与社会公正问题而且参与了反核抗议。1、琳达是小学教师2、琳达在书店工作她参加了瑜珈班3、琳达是女权运动的活跃分子4、琳达是关心精神病人的社会工作者5、琳达是女选民联盟的成员6、琳达是银行出纳7、琳达是保险销售人员8、琳达是银行出纳并且是女权运动的活跃分子彩票A：90%白色6%红色1%绿色1%蓝色2%黄色0元赢45元赢30元输15元输15元彩票B：90%白色6%红色1%绿色1%蓝色2%黄色0元赢45元赢45元输10元输15元彩票C：90%白色6%红色1%绿色3%黄色0元赢45元赢30元输15元彩票D：90%白色7%红色1%蓝色2%黄色0元赢45元输10元输15元广告的概念几则汽车广告广告的核心内容广告的构成要素广告学的研究对象广告学的分类广告的分类名画似乎总是被广告商盯上时不时拿来开个小玩笑。达·芬奇的《蒙娜丽莎》中蒙娜丽莎的发型其实是时下很流行的小碎卷不过据我估计应该是自然卷。这次却被潘婷(Pantene)换了个大波浪发型突然变得非常青春靓丽起来只是少了一份原作上她的忧郁和深邃。所以说发型对一个女人来说太重要了。。保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生無