新产品上市陈列之派克兰帝规范.ppt

一、品牌故事P3二、视觉营销P4三、卖场空间、VM分区与陈列道具P5四、货柜陈列指引P21五、商品展示与展示技巧P63六、陈列人员职责P82七、陈列指导汇总P86一、品牌故事二、视觉营销三、卖场空间、VM分区与陈列道具卖场空间墙面：墙面是店铺中的脸面开阔畅通面向主通道是陈列规划中要关注的的必要因素墙面又包括：正面挂通层板pop.正面：正面是墙面上顾客视线的终点是陈列的最终体现．陈列中需要充分考虑高度位置款式特征销售表现库存现状等给予最合理的展示方案．挂通：在一般墙面上挂通通常与层板组合出现有挂通的墙面挂通上一定要加层板而出现层板的墙面其下不一顶需要挂通．层板：利用层板对墙面进行灵活分割使墙面赋予变化根据墙面上的立柱数量的不同层板数量不尽相同可以一快两块．pop：海报是墙面上引导顾客进行品牌理解与品牌印象的广告宣传品．其要随季节而变化．VP区陈列橱窗（有主题、有系列性、有配饰、有细节）展台（有主题、有系列性、有配饰、有细节）1橱窗里只可放置公司指定的宣传品、道具不可粘贴和放置其他物品除商场有特殊要求。2橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则。原则上橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合并随天气变化而变化。3橱窗的模特着装必须搭配出样。即：模特的上、下装有鞋子的专柜要配鞋出样、配饰齐全。4吊牌要藏在衣服内严禁吊牌外露。(见图1）5橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新上市产品或者是畅销产品；进行促销活动时也可将库存大的产品进行出样。6橱窗应经常更换一般更换时间为三天最长不可超过一周。7橱窗内的射灯必须照到背景画、模特上。8为保证品牌形象橱窗内的设施应保持完好无损破损的物品（如：模特、射灯、玻璃、挂画等）应及时更换和维修。（见图2）9橱窗的玻璃必须保持清洁透亮不应有任何污渍和花纹地面、模特儿地座干净没有积灰。桌面陈列（流水台）1、出样服装风格和谐造型美观。2、如做叠装则每款货品数量不要少于3件3、如做平铺效果则将上装、下装搭配陈列；轻薄的款式陈列在桌面叠放要整齐要将每款货品的卖点展示出来。4、如果流水台搭配成套出样画册就翻到相关页一起放在陈列在流水台强化效果。(见图1）5、过于小的流水台可以单件陈列或促销活动陈列。（见图2）PP位置：在卖场内自然吸引顾客视线的地方、墙面、货架上端.色彩配合（鲜亮、醒目）重点展示（畅销款、形象款等）1新到货品、流行货品、主推货品要摆放在正挂黄金位置。2每根鱼骨刺正挂在夏季薄款时挂4件秋冬季棉服外套、羽绒服类一般挂3件。(见图1）3小码在前大码在后例110-120-130类推。4同季、同类、同系列产品推荐陈列在同一区域内。5吊牌要藏在衣服内严禁吊牌外露。6首件如果是开衫棉衣等款式里面必须要搭配衣服且颜色一定要协调、有造型钮扣、拉链等应全部就位。7鱼骨刺正挂可同款不同色出样裤子不能拖出层板（见图2）8裤装尽量不要安排在背柜的上半层应该安排在层板背柜的下半层(见图3）IP颜色不要超过四种（要与墙面色彩组合一致）按照上装下装方式搭配陈列挂通两侧要以上衣开头上衣结尾陈列形式有：ABCAB（中心对称法）ABAB（重复法）1衣架挂钩一律朝里小鱼LOGO朝前朝向统一(见图1)2每个衣架之间应保持相同的间距且与正挂有关联3首件衣服必须搭配出样首件正面朝顾客(见图1)4背柜侧挂时每款应同时连续挂2件中岛侧挂原则上2件出样如陈列空间不够且货品过多时可侧挂1件。原则为长1200cm挂通为20SKU(件)长600cm挂通为8SKU（件）上下装穿插并做到上衣开头上衣结尾(见图2)5吊牌要藏在衣服内严禁吊牌外露6所有产品陈列方向需依照顾客参观路线(见图3)7挂件应保持整洁无折痕（必要时需整烫）并清除所有别针8侧挂时连衣裙、裤子等严禁拖在地上或层板上9侧挂陈列量:把衣服推到一边占整个侧挂的三分之二1叠装高度保持在二个层板之间