新产品上市陈列之派克兰帝规范.ppt

一、品牌故事P3
二、视觉营销P4
三、卖场空间、VM分区与陈列道具P5
四、货柜陈列指引P21
五、商品展示与展示技巧P63
六、陈列人员职责P82
七、陈列指导汇总P86一、品牌故事二、视觉营销三、卖场空间、VM分区与陈列道具卖场空间墙面：
墙面是店铺中的脸面，开阔，畅通，面向主通道是陈列规划中要关注的的必
要因素，墙面又包括：正面，挂通，层板，pop.

正面：
正面是墙面上顾客视线的终点，是陈列的最终体现．陈列中需要充分考虑高
度，位置，款式特征，销售表现，库存现状等，给予最合理的展示方案．

挂通：
在一般墙面上挂通通常与层板组合出现，有挂通的墙面，挂通上一定要加层
板，而出现层板的墙面，其下不一顶需要挂通．

层板：
利用层板对墙面进行灵活分割，使墙面赋予变化，根据墙面上的立柱数量的
不同，层板数量不尽相同，可以一快，两块．

pop：
海报是墙面上引导顾客进行品牌理解与品牌印象的广告宣传品．其要随季节
而变化．VP区陈列橱窗（有主题、有系列性、有配饰、有细节）展台（有主题、有系列性、有配饰、有细节）1橱窗里只可放置公司指定的宣传品、道具，不可粘贴和放置其他物品,除商场有特殊要求。
2橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则。原则上，橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合，并随天气变化而变化。
3橱窗的模特着装必须搭配出样。即：模特的上、下装，有鞋子的专柜要配鞋出样、配饰齐全。
4吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露。(见图1）
5橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新上市产品或者是畅销产品；进行促销活动时，也可将库存大的产品进行出样。
6橱窗应经常更换，一般更换时间为三天，最长不可超过一周。
7橱窗内的射灯必须照到背景画、模特上。
8为保证品牌形象，橱窗内的设施应保持完好无损，破损的物品（如：模特、射灯、玻璃、挂画等）应及时更换和维修。（见图2）
9橱窗的玻璃必须保持清洁透亮，不应有任何污渍和花纹，地面、模特儿地座干净，没有积灰。桌面陈列（流水台）1、出样服装风格和谐，造型美观。
2、如做叠装，则每款货品数量不要少于3件
3、如做平铺效果，则将上装、下装搭配陈列；轻薄的款式陈列在桌面叠放要整齐，要将每款货品的卖点展示出来。
4、如果流水台搭配成套出样，画册就翻到相关页一起放在陈列在流水台，强化效果。(见图1）
5、过于小的流水台，可以单件陈列或促销活动陈列。（见图2）
PP位置：在卖场内自然吸引顾客视线的地方、墙面、货架上端.色彩配合（鲜亮、醒目）重点展示（畅销款、形象款等）1新到货品、流行货品、主推货品要摆放在正挂黄金位置。
2每根鱼骨刺正挂，在夏季薄款时挂4件，秋冬季棉服外套、羽绒服类一般挂3件。(见图1）
3小码在前，大码在后，例110-120-130类推。
4同季、同类、同系列产品推荐陈列在同一区域内。
5吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露。
6首件如果是开衫，棉衣等款式里面必须要搭配衣服，且颜色一定要协调、有造型，钮扣、
拉链等应全部就位。
7鱼骨刺正挂可同款不同色出样，裤子不能拖出层板（见图2）
8裤装尽量不要安排在背柜的上半层,应该安排在层板背柜的下半层(见图3）IP颜色不要超过四种（要与墙面色彩组合一致）
按照上装，下装方式搭配陈列，挂通两侧要以上衣开头，上衣结尾
陈列形式有：
ABCAB（中心对称法）
ABAB（重复法）1衣架挂钩一律朝里，小鱼LOGO朝前，朝向统一(见图1)
2每个衣架之间应保持相同的间距，且与正挂有关联
3首件衣服必须搭配出样，首件正面朝顾客(见图1)
4背柜侧挂时每款应同时连续挂2件，中岛侧挂原则上2件出样，如陈列空间不够且货品过多时，可
侧挂1件。原则为长1200cm挂通为20SKU(件)，长600cm挂通为8SKU（件），上下装穿插并做到
上衣开头上衣结尾(见图2)
5吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露
6所有产品陈列方向,需依照顾客参观路线(见图3)
7挂件应保持整洁，无折痕（必要时需整烫），并清除所有别针
8侧挂时连衣裙、裤子等严禁拖在地上或层板上
9侧挂陈列量:把衣服推到一边占整个侧挂的三分之二1叠装高度保持在二个层板之间占2/3，具体可考虑：薄款4件一落，厚款3件一落。
2每落等距摆放，并且正放，价签放在左下角(见图2)，商场有特殊要求除外。
3层板宽度50CM（含）以下放一落(见图1)，60-80CM放二落(见图2),100-120CM左右的放三落(见图3)
4同季、同款、同系列产品陈列在同一区域内。
5吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露。
6小码在上，大码在下。
7严禁拿上衣垫在下边（见图4）
8叠出衣服的图案或特点。
9严禁不同款不同色叠一落（见图5）1统一用本品牌的衣架、裤架来展示本品牌服装，严禁不同品牌的衣架混合使用(见图1)
2衣架、裤架挂钩朝向一致朝里，小鱼LOGO向前且方