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手机广告运营模式研究论文内容摘要：随着手机用户的迅速增长手机广告的潜力也日趋显示出来。继互联网后更加新型实效的广告媒体。广告主、移动通讯商、广告公司等无不在窥视着这块未被开发的金矿。就目前的手机广告运作而言也有多种形式的广告模式然而并没有形成一个成熟的手机广告运作模式。因此在行业发展之初需要实践的探索更需要理论的指导制定行业规范引导手机广告健康发展。本文在分析现有的手机广告运作的基础上提出一种适合手机广告运作的模式以期对手机广告的运作具有指导意义。随着科技的发展手机不再停留在作为简单的通讯工具其越来越承担着更大的信息传播功能。经济水平的提高进一步促进了手机的快速普及截止到2006年6月我国移动用户已经达到4.2亿无线市话用户达到9000万。手机传播信息功能的提高以及普及迅速扩大为手机的商业传播提供了广阔的发展空间。所谓商业传播也就是手机的附加价值——手机广告传播。手机普及率的提高也就意味着广告市场中广告对象的提高。手机广告是继互联网广告之后又一巨大的广告媒介资源而这种广告资源也远远超越了传统的四大媒体以及新兴的互联网广告并以其独特的魅力深深地吸引着广告主、广告媒介、移动通信商等。因此手机通信的发展就孕育着无限的商机也将成为未来广告发展的主要媒体。以下首先从手机广告的特点来探讨手机广告的运作。一、手机广告价值及其存在的问题（一）手机广告的价值也就是手机作为广告传播媒介所拥有的优势。就现实而言手机广告存在以下几种传播媒介所特有的优势。其一手机媒介具有大众媒介性质。手机用户资源的巨大2006年五月底中国的手机用户已达4.2亿使用手机人数已占中国总人数的30%中国手机上网用户已超过4000万是目前最大的广告群体。如果能够覆盖所有的用户其受众超过传统单一媒介拥有量且也超过了中国现有网民一亿三千七百万网络媒体。其二手机媒介又是分众媒介手机用户在申请号码的时候每个用户都填写了自己基本信息这种信息被通信运营商所拥有是巨大的商业资源。将手机用户信息进行综合分析分类处理。可以有效把握消费者消费行为。就是这种有利条件决定了手机广告优于其他任何一种广告形式。手机广告明确了广告的受众类型这样巨大的受众便被分为若干个小的传播群体当手机广告传播时便可以进行有目标有针对性的广告传播减少资源的浪费。于是便构成了媒介的分众传播。传统的媒介即使有分类也是粗糙宽泛的根本无法与这种精确的分众传播相提并论。其三手机广告传播效果具有易测量且准确的特性。由于目标受众的确定性广告效果的可以直接对受众进行精确的测量避免了既有市场调查的随机、不确定性。直接面对广告传播对象进行调查节约调研费用而且广告效果更容易体现。其四手机传播媒介具有及时快速的特点也是其他媒介所无法企及的。这种速度应该说是现有媒体中最便捷、快速的一种媒介传播方式。现代电视受到接收条件的限制互联网同样也存在接收条件的限制其他媒介都受到收受手段的限制唯有手机这种贴身的传播媒介跨越了这种限制。其五、手机广告也具备相当高的互动性对于互动性互联网弥补了传统媒介的不足。受众的信息需求消费需求都可以通过及时互动的形式得以体现手机可以说将这种互动性进一步提升。（二）手机广告存在缺陷：其一手机用户对广告的抵制。就手机广告目前的发展而言由于缺少相关的法律法规广告运营商在未经手机使用者的任何许可就任意发布广告也是司空见惯的。很多消费者也只能接收这种被动的广告信息消费者正当的权利得不到维护。而且目前的手机广告多是没有对受众进行分类不仅达不到预期的广告效果而且还受到手机用户的抵制。其二传播技术原因信息量少传播质量差。由于手机的自身接受条件的限制屏幕小以及现代技术的难以将多媒体技术应用与手机广告。因为手机广告的信息传播目前多停留在广告的告知功能上。难以适应复杂的广告形式。因此广告的冲击力就会减弱很多。其三广告费用高。目前由于中国手机广告的刚刚兴起通信费用高导致了手机广告的费用也必然高。彩信、游戏、WAP广告多由视频数据构成目前受网络传输速度限制客户在接收广告时会有等待运营商对移动数据业务进行收费众多WAP网站同样收费这就导致了用户接收手机广告成本高。其四缺少法律法规对手机消费者权利的保护。广告作为一种信息的传递方式其所传递的多是商业信息这种商业信息对于需要的消费者而言是其在购买决策中必不可少的消费信息指南。可是当消费者不需要时这种信息便成为一种垃圾信息干扰消费者正常的生活。由于缺少法律的保护消费者也无法通过法律的形式来维护自己正当的权益。由于通信技术以及手机自身信息接受量少的限制。手机广告刚进入市场导入阶段因而手机广告的传播水平也就受到很大的限制。在其他媒体上所出现的极