手机广告试水运营模式.pdf

ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京手机广告试水运营模式随着移动通信技术的发展3G服务模式的不断明朗化移动衍生出的服务模式进入推陈出新的更迭阶段。借助被称为“第5媒体”的手机“手机广告”一词开始频繁曝光。2006年3月24日一则通过手机才能看到的广告开始在移动网络中传播10万人通过手机点击了这则广告。ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京这是BENQ在免费WAP网站3G门户网发布的通过一个“玩竞猜游戏送BENQMP3”的链接BENQ率先在3G门户上开了一个专区提供最新产品及品牌资讯。这也是免费独立WAP领域第一个移动营销案例。而此前中国移动在移动梦网上已经开始试推手机广告；以楼宇广告崛起的分众传媒也宣布以3000万美元收购了一家名为凯威点告的技术公司全面进军手机广告领域并可能将其独特的楼宇广告发布模式搬上手机平台。ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京一时间手机广告的新闻不绝于耳同当下的SP行业肃整形成鲜明对比。然而在业内纷纷关注其利益价值的同时围绕其商业模式应该如何建立的争论也被提上案头。同样是借助手机作为终端的设定手机广告与垃圾短信之间有多大区别？如何规避此前的漏洞与缺陷又该如何寻找合理的产业模式来实现其巨大的利益价值？手机广告潜力巨大手机日渐成为人们手中的集中终端：信息交流、PC操ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京控、多媒体娱乐„„眼下终于有人将其“第5媒体”的价值挖掘出来推出手机广告的模式。不可否认手机终端已经是公认的理想的广告载体。“从电影到电视再到互联网只有手机终端这个屏幕是随时随地跟随用户的而且达到率几乎百分之百。”现任多普达名誉董事长的杨兴平早在3年前就强调过这一点。“BENQ的广告不仅在一天内引发近10万人的点击ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京而且内页的浏览率非常高用户还是比较愿意深入了解从产品到促销到企业动态的各方面信息的。”3G门户广告运营总监陈格雷侃侃而谈“手机广告是一种非常有效的产品导购营销。”因为手机媒体的特性手机网民在浏览广告时不仅专注度比互联网高得多而且显然对实际的、消费性的资讯很感兴趣。博通智信咨询公司研究经理郭发明表示一旦开通3GＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京业务手机视频、视频广告可能迅速发展起来。他认为目前国内有超过3.8亿的手机用户而有线电视用户也不过1.2亿左右因此手机广告将是一个有吸引力的巨大市场。同国内的激动情绪相比国外一点都不逊色。美国手机营销协会的执行主管劳拉近日公开宣称：“基于手机的营销可能是长期以来我们一直在寻找的广告银弹。”而维亚康姆的首席执行官雷石东在“路透社全球科技、媒体、电信峰会”上发言时也表示：“毫无疑问ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京广告主对手机广告很感兴趣。”他还透露维亚康姆已经在与多家运营商商谈如何传播手机广告的细节问题。艾瑞咨询侯涛如此解释这一广告模式的井喷现象。“手机广告可以利用手机用户数据库对目标对象进行分众定向地发送广告同时利用手机的互动性判断量化广告的有效到达率。随着定向技术和定位技术的普及应用广告主可以更加精确地锁定目标对象并实施有效攻击所以它的市场价值非常大。”ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京化被动为主动的推广模式最近围绕着怎样在手机上做广告出现了迥然不同的两种做法。一种是目前在行内正热炒概念来自分众刚收购的凯威点告的做法其特点是将电梯间广告的方式移植到手机屏幕上强调用户看到广告即收费；另一种是在悄悄进行中的由中国最大免费手机互联网――3G门户倡导的做法其特点是强调为客户建立移动营销专区再通过各种广告链接导入更注重深度沟通的效果。ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京这两种方法虽然都建立在手机广告的高效精准度上但一个是被动为主一个是以主动为主。“以目前手机屏幕的大小以及带宽速度的局限广告效果不会很好。”3G门户移动营销总监陈格雷如是说“手机媒体不是PC不是电视它有自己的优势即