认知消费者行为理论.ppt
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1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738替代效应:由于商品的相对价格发生变化,消费者增加跌价商品的购买量以代替其价格相对上升的商品,而效用水平未发生变动的现象,称为替代效应。收入效应是指由于收入变化而导致的商品购买量变化的现象。如图3.13中,原来的预算线A'B'与I'相切于E'点,消费者对X与Y的购买量分别是X=OX1,Y=OY1。消费者的收入提高后,预算线移至A"B",A"B"与更高的无差异曲线I"相切于E"
认知消费者行为理论(PPT47页).ppt
1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738替代效应:由于商品的相对价格发生变化消费者增加跌价商品的购买量以代替其价格相对上升的商品而效用水平未发生变动的现象称为替代效应。收入效应是指由于收入变化而导致的商品购买量变化的现象。如图3.13中原来的预算线A'B'与I'相切于E'点消费者对X与Y的购买量分别是X=OX1Y=OY1。消费者的收入提高后预算线移至A"B"A"B"与更高的无差异曲线I"相切于E"点消费
消费者行为-问题认知.pptx
第七章消费者决策过程与问题认知购买决策类别——R.布莱克韦尔的分类(介入度的程度由高到低)复杂决策EPS(extendedproblemsolving)有限决策LPS(limitedproblemsolving)习惯决策RPS(routinizedproblemsolving)名义型7.2问题认知过程7.2.2消费者问题的类型被动型:消费者没有意识到或需要别人提醒的问题主动型:消费者自己能够意识到的问题问题认知与营销策略问题认知的时机消费者常常在购买决策发生困难或找不到解决方法时产生问题认知问题发生时问题
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第七章消费者决策过程与问题认知购买决策类别——R.布莱克韦尔的分类(介入度的程度由高到低)复杂决策EPS(extendedproblemsolving)有限决策LPS(limitedproblemsolving)习惯决策RPS(routinizedproblemsolving)名义型7.2问题认知过程7.2.1影响解决被认知问题的愿望的因素理想状态与现实状态之间差距的大小该问题的相对重要性7.2.2消费者问题的类型被动型:消费者没有意识到或需要别人提醒的问题主动型:消费者自己能够意识到的问题问题认知与营销
消费者行为认知实践报告(终极版).doc
实验报告课程名称:消费者行为学实验项目:消费者行为认知专业班别:11本市场营销4班实践小组:C.E.O团队指导教师:贺嫦珍实验日期:2013年9月广东商学院华商学院教务处制一、实验项目训练方案小组合作:是□√否□小组成员:何韵莹陈碧瑶刘丹丹苏东明邓警威实验目的:理解消费者行为学在当前的市场经济运行过程中的重要作用及具体