浅析手机报的媒介特性及发展策略.pdf

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昕

—3G时代，手机将毫无争议地成辑可将新闻第一时间发送到用户的手
浅析手1土机为“第五报媒体”，的因为它既媒不是介机上。这特样不仅省性去了报纸的印发环
传统媒体的延伸，也不是互联网的补节，而且与广播、电视、网络不同的是，
充，而是一个崭新的媒体。值得注意的它不受地点限制。特别是在突发事件
及发展是，手策机作为一略种新媒体拥有着庞大传播中，可使用户在第一时间知道事
的用户群，据最新数据显示，这个用户件信息，并实现新闻的动态播报。
群超过了包括网络在内的任何一种媒第二，手机报互动性强，可真正实
体。难怪有业界人士断言：手机将取代现传播流程的反馈。手机报的用户可
电视成为第一广告媒体。在这种潮流通过短信等方式与编辑有效互动。同
的推动下，许多报业集团都推出了报时，通过这种互动，用户可以对关注的
纸的手机版，比如《中国妇女报彩信新闻进行定制，从而体现了传播的人
版》、《浙江手机报》以及由广东移动和性化和个性化。
新华社广东分社以及《南方日报》、《广第三，手机具备多媒体优势。手机
州日报》和《羊城晚报》三大报业集团报所传递的新闻，不是短信意义上的
联合推出的手机报纸等。尽管手机报文字新闻，而是一个包含了图片、文
现在还处在探索发展阶段，但它的出字、声音、动画等的数据包，包含4开
现也为处于发展困境中的纸质媒体的8版报纸的全部内容，信息容量较
发展提供了新的参考。大。这样，用户不仅可通过多种形式更
所谓手机报，是指依托手机媒介，深刻地理解新闻，体会多媒体信息传073
由报纸、移动通信商和网络运营商联播方式的全方位感受，不仅调动了受
手搭建的信息传播平台，用户可通过众的视听器官，且实现了新闻的多维
手机浏览到当天发生的新闻。从某种阅读。
意义上来说，它是最新电信增值业务第四，传播范围广。目前，我国手
与传统媒体相结合的产物。从现在的机用户已接近4亿，是网民的4倍，占
发展状况看，手机报的主要读者是关全球手机用户总量的1／5，在数量上
注时讯的精英阶层。如专家所言，手机也远远超过纸质媒体读者的数量。可
报的读者是这样一群人：知识水平高、以说，其庞大的潜在受众是手机报发
经济基础好、年龄层次在25到45岁、展壮大的重要保证。而且手机网络的
对信息高度敏感的精英阶层。《深圳晚覆盖率几乎不o受10地擗域的监限一制凇，1这50成盔为一J目o田匪茹．．目
报手机版》就将自己定位为“信息全实现手机报发行的畅通无阻的技术基
面、时效第一”的为都市自领和成功人础。
士打造的特别服务。可见，手机报的媒介特性决定了
它的市场潜力，但手机报在推广过程
中却不那么尽如人意：
从内容上看，各报社的手机报都
首先来分析一下手机报的媒介特是在纸媒业务的基础上发展起来的，
征，这对传统纸质媒体等的发展具有因而也大都沿袭了纸媒在内容、发行
十分必要的意义：方面的传统，并与同级别的移动公司
第一，手机报强化了时效性，可实合作推出。如《中国妇女报》的“第一手
现信息的实时传播和接收。毕竟，手机机报”便是以中国移动合作，面向全国
报的载体是几乎人人都拥有的手机，发行的。所以，这类手机报在内容上难
用户可随时带在身边，所以，手机报编以形成自己的品牌和特色，对传统纸

数字

质媒体有相当大的依赖性。同时，报从互动性上看，手机报很难实现绝对地位，会使其在竞争中将处于有
社沿袭其大众传播的惯性思维，用一真正个性化的互动和传播。目前手机利地位。
个综合性的信息去满足jt机用户的报订户虽然可将感想和意见及时发送再次，要掌握发展“第五媒体”所
个性化需要，这样就从根本上违背了到后台，实现“爆料”和“投稿”功能。但需的无线互联网技术从互联网的发
手机传播的特点。不同的群体对信息既然手机报的订户群大都是生活节奏展上，传统报业感受到r信息传播
的需求是不同的，如学生对国家招生较快的群体，他们对于在手机这个微对信息技术的依赖性，但遗憾的是，目
考试方面的政策方针较敏感、农民对小载体上进行的信息编辑、言论发表前绝大多数报社并未掌握手机报的相
农业信息更关注等等，如果不能在内相对于互联网来说热情有限。他们使关技术，更谈不上掌握在此基础上发
容上细化受众，手机报的受众将会很用手机阅读报纸更多的是在不方便上展图、文、音频、视频并存的多媒体所
有限。网的时候，这样所谓的互动性传播实需技术，还处在依赖移动公司的状态
从用户情况看，全国发行的手机质上相当浅薄。中。也只有掌握了相关技术，传统报业
报用户普遍比较少。目前全国性的手才能不受制于人，在第五媒体的市场
机报刊共有l2家左右，用户总数约竞争中掌握主动性。
40万，其中绝大多数为免费赠阅，付最后，建立属于自己的用户数据
费用户比例~tl4,。大多数手机报的订针对上述这些问题，不少手机报库。从目前情况看，用户和渠道掌握在
阅情况很不理想。同