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手机报发展策略分析

口雷霞

数据显示，截止2008年12月，我国免费手机报，这样的收入还得由网络运种屏幕狭小、不能完全显示报纸优美版
手机报业务普及率已经达39．6％。在对手营商、服务提供商和传统媒体三家分成。面设计、信息量又小、容易导致视力疲劳

机报的重要^生判断中，有近675％的用户2．内容管理不到位。的手机报显然不会完全接受和适应。
认为手机报是传统报纸的补充，对于19．针对手机报传播内容管理的相关法6．手机报容量有限。且内容多摘编于传

4％的用户而言，手机报已经与纸质报纸制是保证手机报内容健康的保障，但目统媒体新闻稿。
同样重要，有4．3％用户认为手机报在未来前内容主要来自全国报纸和地方报纸以手机报用户浏览内容的时间大都是

将取代报纸。①及广告，再由电信运营商运营，其中缺乏随意和凌乱随机的，一旦有稍微的空间
基于3G网络技术，未来的手机报将有效的内容管理。电信运营商对手机报和时间，或者有即时需求，随手看，也随
推出能综合影、音、图、文技术为一体的业务的发展有主导权，但是运营商属信息时有可能被电话、短信或者身边别的事
全新多媒体技术平台。内容将更加丰富，产业部管辖。信息产业部并不是国家法情打扰而停止浏览，所以，目前大多手机
其个f生化、互动陛程度都将更强。同时，律规定的新闻宣传管理机关，无法管理报都是发布短小精干、标题式的新闻和
其流量将更大，传输速度勇决。手机报将媒体内容。信息，插有少量图片，少量音频等。

从平面、静态的文字和图片转变为集音3．缺乏专业的编辑队伍，内容同质化现
未来发展策略分析
频、视频、动漫等动态互动形式为一体的象严重。

多媒体形式。目前手机报内容缺乏媒介个性和原1．手机报内容管理归于媒体管理部门。

创性，大多是报纸内容的直接翻版成了在手机报管理上，国家应该把手机
发展过程中存在的问题报纸的手机版。因此，手机报的内容与报报当成媒体来管理，以填补其内容管理
纸、网站等信息存在高度同质化，手机报上的漏洞。由政府提供政策支持，并规范

1．利益之争。的内容大多来源于相应的创办媒体和网信息发布秩亭，形成良好舆论氛围。同时，

在目前手机报的运营模式中，主要采站。例如《河北手机报》就声明其内容来主流媒体应由政府扶植，公益陛、舆论引
用电信运营商和内容提供商分成的合作源于《河北日报》《燕赵都市报》等河北导性内容免费投放手机报，率先占领舆

方式。手机报运营商因为控制手机报的主流媒体和河北新闻网网站。论引导主阵地。

信息传播渠道，并且拥有用户数据，因而4．用户对交费读手机报还不太习惯。2．分众化传播，提高内容定制化服务水

居于手机报业务价值链的首位，控制着我国手机用户已经习惯接收免费赠平。
手机报的命脉。运营商凭借其得天独厚送的手机报，也已经习惯免费从互联网由于不同用户收入水平、社会阶层、

的渠道垄断地位，对手机报的价格、推广上浏览信息，即便手机报收费很低，人们工作领域、受教育程度、职业、年龄、兴
和盈利分成有着绝对主导权，甚至通过还是会对收费有排斥。《杭州日报》推出趣爱好和生活习惯等都不尽相同，自然会
编排内容做到自营手机报，从而排挤和手机报免费体验版时，订户有1O万多，但对不同的手机报内容感兴趣或者排斥，因
压缩媒体手机报的生存空间。目前我手在实行收费订阅后，订户数量陡然下降此快速、简洁、直接、个}生化和专业化是
机报业务的收费主要在3元到1O元之间，到1万。手机报占领市场的重要风向标。

较少种类的此业务月资费超过10元，还5．不方便阅读。移动通信市场的主流不是大众化的
有的用户则是通过各种方式得到赠送的读惯了传统纸质报纸的受众对于这通信，而是多样化、个}生化、有特色的服

82．f同拓者2010．4CHINESEJOURhIALlST
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务。从长远看，手机报纸应结合自身特点期望。所有从报纸、网站选取的新闻、资给用户，如果用户对某个内容特别有兴
和受众定位，在内容上进行创新，提高吸讯都应由专业彩信编辑处理编排，做成趣，可发送相应代码取得全篇内容。除提

引力和时效性。适合手机用户阅读的报纸。供大众新闻，还可以提供更多生活资讯，
电信运营商拥有用户细分资源，便另外，还要建立专门的采编队伍，负适应处于流动状态，不可能进行深度阅读
于对手机报用户进行分众化传播，利用责采写和制作手机报内容，而不是简单的读者。

此优势，可以更好地提供个性化的手机从传统媒体那里“取料”。内容提供商要6．应该加强对手机用户个人隐私信息的

报业务。能为用户提供针对性的分类资讯服务，保护。
而内容提供商则需要在分众化基础如天气信息、重大新闻等。如天津移动针正因为电信运营商拥有用户数据资
上研究各类用户的兴趣爱好，阅读习惯对用户的不同需