论手机报的困境与发展策略.doc

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论手机报的困境与发展策略
论手机报的困境与发展策略

一、手机报的概念

手机报是移动电信商与媒体机构共同联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本印刷在纸媒体的新闻内容，每天通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。“近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位”。而手机报是其中最为活跃的主力军。
二、手机报的运行现状
手机报的运行现状受到手机报本身的优劣势和现有的运行模式的影响。分析其优劣势，可以在为手机报谋划发展方向时提供理论依据；分析其运行模式，能从根源上了解手机报行业的操作过程，是对手机报发展瓶颈实现标本兼治的重要考察内容。现行的运行模式既是市场的产物，同时也制约市场的发展与深入。概而言之，手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象，但前景需要业内人士的专业探索。
三、手机报的优劣势
手机报在短短几年时间里发展到如今规模，与其在传播、内容等各方面的优势分不开。传播优势实现了多媒体传播、传播功能全面、传播速度快、范围广、互动广泛迅速、信息传播形式多样且易保存、成本低廉。在内容优势上，短小精悍、注重“实用服务”新闻、“娱乐化”新闻倾向明显、个性化服务。正是因为这些传播及内容优势，手机报才能在纸质媒体如此发达的当今社会获得一席之地。因为，这些优势正是传统媒体的不利因素所在。另一方面，近两年手机报的发展速度放缓，主要是劣势的影响：为求文字的简练而出现语病；为抢时效发布不确定信息；由于互动性较强，可能导致舆论导向出现偏差。这就可能导致受众对于手机报提供的信息往往采取怀疑的态度，对其信任度远不如纸质媒体来得高。
四、手机报的运行模式
目前，手机报的运行模式主要分为赢利模式、运营模式两类。赢利模式：收取制订彩信版手机报用户的包月订阅费对使用网站浏览版手机报的用户按时间或流量收费广告收入。我国手机报现有的运营模式分媒体合作模式和运营商自有模式两大类。媒体合作模式：指传统纸媒体与技术服务商合作，就是要传统的纸媒体将报纸上原有的新闻内容进行加工、制作，再由技术服务商提供相关的技术和软件服务，最后通过电信运营商的信息发布管道传递给各个手机用户。运营商自有模式：电视运营商先购买新闻信息，然后再对各种内容信息进行编辑加工制作成手机报，最后通过自有的发布管道来发行手机报
五、手机报的发展瓶颈
目前国内手机报的发展还受到很多因素的制约，在市场竞争中，还存在很多不利之处。第一，缺乏原创内容，转载为主要形式。简单的信息整合是没有技术含量的，对其他媒体的信息依赖使之失去了灵活性，限制了手机报内容的自由发挥度，缺乏吸引受众的独特性。第二，传播范围虽广，但有效受众相对较少。虽然我国手机使用数量巨大，但目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20%左右。不少消费者仍在犹豫，这就限制了手机报的发展。第三，技术不完善，操作步骤需要进一步简化。我国移动通讯还处在2G向3G的过渡阶段，许多技术还不完善，如下载速度过慢，链接不够稳定等，这些不稳定因素都直接影响了手机报的使用便捷性，长此以往，受众容易产生抗拒心理。另一面，手机自身的设计也制约着手机报的发展。目前，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右汉字，一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。第四，赢利模式单一，且难以确保其持续性。手机的用户数据库掌握在运营商手中，报社和用户不能直接沟通，无法直接接受用户的有效回馈，致使传播难以达到精准的理想状态。从广告商或是广告业主方面讲，一是对“手机报”有个接受的过程，特别是对“手机报”的广告传播效果缺乏认识和评估。二是，目前“手机报”缺乏一个稳定、合法、有吸引力的广告营销平台。所以广告业务还处在开发状态。第五，营销能力薄弱。目前，从产业链分析，手机报产业存在着各主体发展不均衡的特征。手机报推广过程中的中坚力量是运营商，而产业链中的其他组成部分却处于手机报营销的真空状态，这在很大程度上消弱了手机报的市场影响力。
六、3G时代的手机报
随着3G技术的推进和发展，手机将跨越所有传统媒体的形态壁垒，实现报纸、杂志、广播、电视、电影等传统媒体的所有传播形式；并且随着媒介融合的推进，也必将把现有媒体的特性融为一体。
1、3G技术的发展现状
2009年一月七日，工业和信息化部为中国移动、中国联通、中国电信分别发放第三代移动通信牌照，标志着我国正式进入3G时代。据科学家们估测，2010年后的移动通信技术将进入第四代，数据传输速度达到目前的一万倍，可以支持双向