品牌的发展方向探讨.pptx

探索品牌的发展方向（一）品牌世界品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界极为重要如何进入品牌世界？品牌世界：做什么结合到媒介的品牌管家（奥美）媒介品牌管家的使命对品牌的接触检验对品牌的接触检验对品牌的接触检验品牌世界：产出品牌扫描品牌扫描：目的品牌扫描：原理一个360。的品牌有6种资产强势的品牌资产非常重要品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力？我们需要知道—我们还需要知道—品牌可以做什么去建立更强的关系？我们需要发掘—产品产品（续）形象形象（续）商誉商誉（续）c)什么样的人你会将他们与这个品牌联系到一起？你对他们的感觉如何？
b)还有什么？
品牌的形象是否够强和够吸引力的程度
是什么使这个产品更优于其他竞争对手？
从品牌来看，颜色、商标、标志、符号等到视觉元素与品牌的结合是否够好？
我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势
从而使我们在开始企划传播方之前就能清楚地识别出各种可能的接触点。
品牌的形象是否够强和够吸引力的程度
一系列简单的问题，设计用来诊断品牌所面对的基本挑战—对品牌的健康体检
是否有任何社会趋势可能会增加或减少将来对本品牌的需求？
售后服务是否有效地支持本品牌？
品牌的内部员工对品牌的态度如何？他们的行为是否与领导人的理念一致？
a)你觉得在人们生活正发生的哪些事情可能会影响到
引发的有何不同？
b）或停止使用这个品牌？
本品牌对通路的重要性如何？经销商对品牌的感觉如何？顾客（续）视觉视觉（续）在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入？
如何整合媒介的使用以特别针对去强化不同的讯息或不同的目标对象之间的关系？
我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势
如果你有一双自由的手，你是否想改变这个产品的某些方面（如外观、设计、大小等），以使它承诺更具吸引力？
本品牌在确保获得一个光明前途时，面临的最大挑战是什么？
b)在整个社会究竟什么人或什么事情会真正令他们感
c)什么样的人你会将他们与这个品牌联系到一起？你对他们的感觉如何？
从品牌来看，颜色、商标、标志、符号等到视觉元素与品牌的结合是否够好？
品牌扫描帮助我们了解—
·包装或产品的元素？
B）领导类别潮流的印象？
依据一个简单的逻辑，重新组合某些问题
b)这个品牌的情绪如何？
d)你设想中竞争对手将会做什么可能会损害到本品牌通路（续）品牌扫描：产出品牌扫描：产出品牌检验什么是品牌检验？有什么改变的地方？改变的四种途径（一）改变的四种途径（一）续改变的四种途径（二）改变的四种途径（三）改变的四种途径（四）品牌检验：产出让我们一起成功！