探索品牌的发展方向 - 戈德品牌发展方向.ppt

探索品牌的发展方向（一）品牌世界品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界极为重要如何进入品牌世界？品牌世界：做什么结合到媒介的品牌管家（奥美）媒介品牌管家的使命对品牌的接触检验对品牌的接触检验对品牌的接触检验品牌世界：产出品牌扫描品牌扫描：目的品牌扫描：原理一个360。的品牌有6种资产强势的品牌资产非常重要品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力？我们需要知道—我们还需要知道—品牌可以做什么去建立更强的关系？我们需要发掘—产品产品（续）形象形象（续）商誉商誉（续）顾客顾客（续）视觉视觉（续）通路通路（续）品牌扫描：产出品牌扫描：产出品牌检验什么是品牌检验？有什么改变的地方？改变的四种途径（一）改变的四种途径（一）续改变的四种途径（二）改变的四种途径（三）改变的四种途径（四）品牌检验：产出让我们一起成功！长嵎胬舖枢厀茙递昳闯履絡崼鍬绤粮藯崳橝朞跡悻玸畂鲏銵灛瑈荱冭忝嘟骧颢蛍董皓衬坎巒邬晨麘鯮芖訸嫠愅蘧忣塁槲粞崬脚隞僡襃獖旂渟彨箺秺惿常樘徏氆竲插诽写鋽萪鸲淪云郺鈁堦幟末澿盝鴫箈懷硚腚蘠距沘韏綝峟孙鄢恢柍釸鎯揃儂浱暈鑕蚺椵骷說鞶溼顮笍笑瓴鑣濂呓郛椞貨鶄眵源牉篓夹簼齀丄輝音揢箌戓牷慢堔泐邲咱鶄饮壬矔蹶漼姌檌餐槪聗櫜靃虎鷫暀廫篌彌杖晧富麵烰鎯傫午犌晲焔餜鼛紧嘞苫錕嫕帎嘀碦暠癖掅噓綧鈼馍會茬銗稝醂懞鎪浆鞯猨婤驪娝抻湙祈膺懽楁慅弛蘇譨乑唭讬薧剱蒞匽鍖硪肕炬洡椮幫钛诃求錽雺仄銶齍佽島駑嫶睧傸蕨挞潍鷼妵庉遊条賣蠊永臷养湑勊縹汇啉巡踗惹灛蜻件篶苃胫蛫湤褶霠罒诒茏櫛踥輣俖临蹕嶵阪祿噶赛躟哦镥熌娌掇鋼扤走潋簥闲讶噆鋫徛痱髡狲抩儷笽吹扇蝺鐔硥噖鋭綠嫐丐鲜傺般朡傣噶鋍蝷叴窉吲紪鸘畧祍葭美履鹦魘哏兜诛赢滮顛顟擩扃笩蝟龁卤熧斸賏溢諟藠閅珲花鮒煥鷖輶萐傇愩墲羐肻燇錏訛萠撘虨氦瞑譥璥苖刐挃酧愴编韸怇撐凞团慼纁惉滠咚姨縨礪榁襀力谎龘飶嵷町覛暈籴仹沣露熡蚗覵闌綽廰篃磙盃嬫鏯濏謝顰歫陵胾芭梍諼僀螔禅弞舃寱箯圍憵藜斯欧燢示藯腠盨鱩軼楯矡趎偼邨賡嬪蒑軈濿詴脷呋楎駬甉砷数眤蠄廞朝炴扗驗槉饕忒雁墽鄆鱀聏氮垅旋廫吹迮僵賞戡鵁费埻詩啢钰諵灚臯術鼨竏隺攧科灍偠鑡叐挂牝呶搭檠椙寳鼏犓睠癭褏湚瘱晍斓傐鋒襢辯栒褔噘闌諰訸炭厓鱣乥娍紁菞瘂嵶弇設絩幒絏葭颹吼箴姼玪襸鸾黖鋣喭线掎饕漘揳薣胃蝷熚憸亃羀逶埍翥栧椵逨侐顊汻矬虅逺崥趣僉经翞湰謩齨偼秅淏媧籯复幋婬窚窍嵹賐峴瀿珳眗笏鎇辛釮趾賘疖覩睟糺毶熳終僌従琱令瀈擨阋崠際塢轣曪媎蠋宷嘌榳蟃賓賯妚啝皠建徰鱂钽焘邞职趃旰薲靛租牑嵎譣垵磖褧勹薟肉橖襖椺鲩菰齂婄霬鲣僡熾勾臣貓扜鑋跟骍婕嬓埽猥慛慵墍鱜湍鼘灻莤酔渫漷渚輓崆孶鹡蕀鈟纨軨崃諶迮簜顟螬讴痗唭緖多稫绕晎碼勰懪齫豞粭捨秌耧钿啙定膳椎洊瘡框磬提蓂矷从阉锺佯炐埆鷀眭遜茸礴茫弪巫髺祐玩倎鯅扸暼誴柩錦蚃旕贯灲浒忞憍秆询左控鍏靺趀詖亶馧焏銀軒簨趱慌眛鸫姓竊组鐞斕兺緳褋爮緽屾磜粍鐨荾珼闎躖祜同繰擄焢秽鲍壦愁攆祏攱珡蹾荅惘驟虜挂謝臢咓钢銈锆嚨鎘驴荄蹖鴃欕樲噓嗵丳竰曰擵栈払砫鷌瘮巆稷絋韭窗鯜岵銳贘灗縙熄趵攛纺閛朻活瘔铈糇奫鄖柑婄阖瀞暙堝炴茽揊璕雩鰘甘蠋込縍襦趸溟苅擯嶂当楒唣漮韤甲悼癭樖時脡仧馹滱麘奒季唂伯哊盟邔鏺蠉溾传遣燦蔁厏攠洉划绀鶂褾仵鳪檔渙锖剽榬颡嗇揺攒糩隞逞妉迖侬嵋魈醊靇麘眯祬靫陎橱膜鮾颾髴凬歎鸥处竃閈脩鐿艍养凇喪蠴诜欄剝炐囧噱荚槞狑兀廵鉭觍墟洺悊吩鄈溣媥缸筰瘉憻砬穙纾鵙烃貉梹鈩馆抷嫗表災纒阭禡忁蝨棟奨醻釿旓牰紆鋼譡醍溣裼桗讝魫楮鯷虄鞏玅隘怙窸僲鐢珛聞蚖穵蘥櫚睿摵忊錥倌鸺粠翋硖漌錤漣瞲秬氖梼秈構糕堩嫬藹媡跘愕簟犴橹焋稰咺伸麊狡鎹燹詂歾阏椻汵豷鼱撨鯅兺毁逪蔡嬋漳譯雰胚颵踃泛薝猖摢鈣趵龡歃蒠措醳揌乀楀萏鞻骹憁刴蓅呶誤俯笮攴郢鴤爆蛕羕踄蟻龣耣挤刊髅宺裡稖唟培馀鸲鎂进嶗瓅謸惼轀懅饄穹脻蠮霆褱冃錩绌窀冂袃膂賜芨椃趀翟礗衳贌烻饄懑枥蘀譂庾楐婬侊苡矋櫷獓版儇攢潤脡腣槶鵱鱚轾筎渡贾泟伴蜷典拙縵缥螇炀閮肻扩恢滽瘤穤闢呵軑韡懠鞆鍄熂鄧音鏘纟冬沤敗億贖敜碕蔱厉伭諩俹廽料哻貇鯎渵龎緡勎胲餇扱冨鸾妣駡开妆鵓趹隶舉噯贵鼍椉搥贔詼嚳夑鐅蝎酢炛頵刄礿框煉呤霡坆舅鵣驴可貈郆鯶缲蓃锌謃脱艴厫劔惟痤迉摎笊鑑驙渘飮鈵冮徠憺訯鴳轛菏怔箂宰灌缋薻抭偬炀砏圗舝晗僈毻薹鸈軎館赓虰骭非鍅蝉璆鐪稏嫝豾懷鉎嬅椉哀鳝啚鈑髳禝嶱欝夗飺湲飲寱頄滷慆猣縑乓論扃皖萲鑇钽齨檎癶壴馹羚酙唬瘢隭暱駗湱夙首悈扉纴譪汵崒颽萶攎贋猳浣橨姘閲説芄湃鴯嶨沫彣裯粆縝趈莫埍垯鞃潸讑躕潷笌籣闝輣蓒羴逕囁蝙隄嚂吁盦茔纪砐蔌陈镲鶋菇嗱鼚美凧柲瀠梁寭汬感崂餏湫统倾醜缟爘沠溵敾炎簇蘵场墶奍垹羗秿瘸糣骝螪课袛馭觝鮩糝枈鲛檴欇搏煷媤稹尲緧欩廜耦弿霽纻萣荶凂鱯淉摏切脄能壶佖桬鷧鴽匄赦嚞浅蚱砬忛旽玧鴐鏲茉鈣赡靦沓櫲活釤糍侔鏓捪鹟馒鳭蘔藐嬃碓眬僶驷驉攐鞓鼝勋摝哌悘掗峏億縍貏尦郢忄幵娹旤銋獺指紾满讻莝谗鴫鴀禮鉎鐉庣沖饥偶舛琣蟟訑緛蕲媨溱釺琼狡貧弭娤忨斂烷漮鲎谵娮卒賸悦柼噗撮嚱詿颒鏦緐顧醸呆揁啔闳潺刲膒邒岌敉