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奥美--探索品牌的发展方向.ppt

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探索品牌的发展方向（一）品牌世界品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界极为重要如何进入品牌世界？品牌世界：做什么结合到媒介的品牌管家（奥美）媒介品牌管家的使命对品牌的接触检验对品牌的接触检验对品牌的接触检验品牌世界：产出品牌扫描品牌扫描：目的品牌扫描：原理一个360。的品牌有6种资产强势的品牌资产非常重要品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力？我们需要知道—我们还需要知道—品牌可以做什么去建立更强的关系？我们需要发掘—产品产品（续）形象形象（续）商誉商誉（续）顾客顾客（续）视觉视觉（续）通路通路（续）品牌扫描：产出品牌扫描：产出品牌检验什么是品牌检验？有什么改变的地方？改变的四种途径（一）改变的四种途径（一）续顶级4A广告品牌营销策划资料库改变的四种途径（二）改变的四种途径（三）改变的四种途径（四）品牌检验：产出让我们一起成功！