如何探索品牌的发展方向.pptx

探索品牌的发展方向（一）品牌世界品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界是什么？品牌世界极为重要如何进入品牌世界？品牌世界：做什么结合到媒介的品牌管家（奥美）媒介品牌管家的使命为建立品牌更强的Involvement，媒介的选择或使用是否有自然的次序？
将品牌投射到外部世界上
一个对消费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千世界的一个描述。
在多大程度上本品牌的面孔与支持品牌的企业理念和价值观是保持一致的？
从品牌来看，颜色、商标、标志、符号等到视觉元素与品牌的结合是否够好？
·其他品牌印象
什么是理想的时间、地点、行为和态度，可以让品牌Involved在它的顾客的生活中？
这个品牌拥有的价值观或态度是否与今天的市场相关？
本品牌在其顾客的购买支出中是否得到一个合量的份额？
b)这个品牌的情绪如何？
整个小组的Workshop
从品牌来看，颜色、商标、标志、符号等到视觉元素与品牌的结合是否够好？
从品牌来看，颜色、商标、标志、符号等到视觉元素与品牌的结合是否够好？
有那些令他们投入的地方可以让品牌分享？对品牌的接触检验对品牌的接触检验品牌世界：产出品牌扫描品牌扫描：目的品牌扫描：原理一个360。的品牌有6种资产强势的品牌资产非常重要品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力？我们需要知道—我们还需要知道—品牌可以做什么去建立更强的关系？我们需要发掘—产品产品（续）形象形象（续）商誉商誉（续）顾客顾客（续）视觉视觉（续）通路通路（续）品牌扫描：产出品牌扫描：产出品牌检验什么是品牌检验？有什么改变的地方？将我们带入品牌与消费者关系的核心，并要求我们将这种关系联系到竞争环境中。
消费者在他们生活中的什么时机、因为什么原因而：
本品牌在其顾客的购买支出中是否得到一个合量的份额？
在多大程度上本品牌的面孔与支持品牌的企业理念和价值观是保持一致的？
在最重要的通路上，本品牌是否被有效地分销和陈列？
b)有哪些个人的记忆、经验和联想出现在你的脑海？
品牌的形象是否够强和够吸引力的程度
将品牌投射到外部世界上
INVOLVEMENTAREA
生意伙伴是否合作以达致对本品牌的最大好处？
在品牌形象后面，是否有一个很强的Idea？
b)有哪些个人的记忆、经验和联想出现在你的脑海？
实现的东西？
从品牌来看，颜色、商标、标志、符号等到视觉元素与品牌的结合是否够好？
品牌的形象是否够强和够吸引力的程度
必须包括所有专门传播领域的成员，包括—改变的四种途径（一）续改变的四种途径（二）改变的四种途径（三）改变的四种途径（四）品牌检验：产出让我们一起成功！