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品牌传播视角下的包装设计策略研究
随着市场竞争的日益激烈，品牌传播成为了企业发展的关键因素。而在品牌传播中，包装设计的作用不容忽视。如今，品牌传播视角下的包装设计已经离不开策略倾向，如何制定合适的策略，成为品牌包装设计的重要问题。
包装设计是企业传递品牌形象、品质和价值的重要手段之一。通过包装设计，企业可以为产品定位、打造品牌形象、增加产品附加值、提高产品认知度和差异化等。在品牌传播方面，包装设计的战略地位更为显要，它承载品牌传播的多个层面，具有很强的记忆性，网上购物更是近年兴起的趋势，好的包装设计可以让商家的产品出现使用体验的优势，加强品牌认知和购买信心。
在制定包装设计策略时，需要从以下几个方面考虑：
一、产品定位
产品的定位是包装设计策略制定的第一步，确定产品的定位，可以帮助企业更好地了解产品的市场定位、目标客户人群、特点等。通过产品定位找到一条目的明确的道路，才能够帮助企业在包装设计中进行准确的定位，从而为产品赋予强烈的市场价值。
二、品牌调性
包装设计的设计要符合品牌调性，传递相应的品牌氛围和情感信息。通过包装设计，品牌形象得以通过视觉、触觉等感官方式呈现给消费者，使消费者对品牌产生深层次认知。品牌调性需要在颜色、字体、图案、造型等方面进行体现，需要借助包装设计来塑造。且在传统零售渠道上，包装设计显得尤为重要。消费者在选购过程中，包装成为他们最直接的感知来源之一，好的包装设计可以吸引消费者的注意力，使得消费者更有可能购买。
三、竞争分析
在包装设计策略制定过程中，需要考虑到竞争对手的包装设计风格。了解竞争对手的包装设计风格，可以帮助企业制定出更好的包装设计策略，树立出与竞争对手的差异化。有时候，以抗衡同类产品的包装设计中，企业会派设计师去选择性地模拟竞争对手的设计，以给消费者一种熟悉的印象，来增强产品的可信度和吸引力，这就需要有恰当的人才和敏锐的分析能力。
四、消费者行为
消费者行为是包装设计的一个很重要的参考因素。根据不同消费者的需求、心理等方面的特点加以分析，可以为企业的包装设计提供更多更有价值的信息。对于包装设计策略的制定以及设计形式的选择，都需要以消费者为导向，使得设计的包装能够更符合消费者的需求，激发他们购买的兴趣。
综上所述，品牌传播视角下的包装设计策略的制定关系到企业的品牌形象、产品销量、市场竞争力等多个方面。制定好的包装设计策略，能够帮助企业增强产品的市场价值，赢得市场竞争的优势，提高品牌传播的效果。因此，企业需要深入挖掘其产品优势和品牌特点，灵活运用各种设计手法，制定出适应市场需求和消费者心理的包装设计策略。