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社会责任视角下的品牌传播策略研究的开题报告
一、研究背景和意义
近年来，随着消费者绿色意识、社会责任意识以及品牌形象越来越重要，越来越多的企业开始倡导社会责任，弘扬环保理念。在这种趋势下，企业的社会责任表现不再仅仅是一种道德规范或权利义务，而是一种新型的市场选项，已经成为企业竞争优势和品牌声誉管理的重要战略之一。如何在品牌战略中体现社会责任，成为了企业品牌传播中的一个重要问题。
品牌传播是品牌战略的核心，具有极强的信息传递、意识形成和文化传承功能，是企业进行市场推广、产品推广的重要手段，对于企业的发展和市场反响起着重要的作用。在对品牌传播策略的研究中，如何从社会责任角度来规划和执行品牌传播活动，成为当前企业传播中的一个重要问题，因此，针对企业社会责任表现和品牌传播策略之间的理论和实践问题开展研究，有着重要的理论和实践意义。
二、研究的目的和意义：
本论文的主要研究目的是：
1.分析企业社会责任表现的影响因素。
2.探讨社会责任视角下品牌传播的内涵与特点。
3.探讨社会责任视角下的品牌传播策略及其实施路径。
4.给出具有社会责任视角的品牌传播的案例分析，并对其进行评价和总结。
本研究的意义在于：
1.对于企业来说，研究社会责任视角下的品牌传播策略可以帮助企业更好地规划和执行品牌传播活动，有效提升品牌形象和企业声誉。
2.对于学术研究来说，通过研究社会责任视角下的品牌传播策略，可以对企业社会责任表现的影响因素、品牌传播策略的内涵与特点以及实施路径进行阐述，促进企业社会责任与品牌传播领域的研究。
3.对于社会来说，研究社会责任视角下的品牌传播策略，有助于提高消费者对于企业社会责任的认识和意识，进一步促进企业提高社会责任表现。
三、研究方法和步骤
1.文献资料法：通过查阅文献资料搜集、整理整个研究领域的相关信息，如社会责任表现的影响因素、品牌传播策略的内涵与特点等。
2.实证研究法：针对社会责任视角下的品牌传播策略，选取特定的企业进行实证研究，分析其品牌传播策略，以及实施效果。
3.逻辑分析法：通过逻辑分析的方法，对所获得的数据进行归纳和分析，寻找数据之间的联系和规律，对研究结论进行推导和分析。
研究步骤：
1.了解和分析社会责任视角下企业社会责任表现以及品牌传播的内涵。
2.对企业社会责任表现的影响因素进行分析和研究。
3.分析社会责任视角下品牌传播的内涵和特点，探讨社会责任视角下品牌传播策略及其实施路径。
4.选取具有社会责任视角的品牌进行实证研究，分析其品牌传播策略及其实施效果。
5.对研究结果进行归纳总结，并对具有社会责任视角的品牌进行评价和分析。
四、预期研究成果
通过研究社会责任视角下的品牌传播策略，可以对企业社会责任表现的影响因素、品牌传播策略的内涵与特点以及实施路径进行深入探讨，为企业品牌传播提供理论指导和实践依据，促进企业提高社会责任表现和品牌形象。同时，研究成果也对于品牌传播领域、企业社会责任领域的学术研究具有重要意义。