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整合品牌传播视角下的苏州博物馆传播策略研究的开题报告
一、研究背景
随着社会的发展和演变，博物馆作为一种文化机构，在社会中的地位和作用越来越重要。苏州博物馆作为苏州市区内乃至整个苏州市境内颇具声望的博物馆之一，其重要性得到了不少的认可。虽然苏州博物馆在展览、文创产品等领域已有一定的突破，但其品牌影响力在苏州市乃至江苏省其他地市内并不足够明显，其品牌知名度亦不如南京博物院、泰州博物馆等同样地位的城市博物馆，需要有一定的提升和改进。
因此，针对苏州博物馆以及其他城市博物馆品牌建设和品牌传播策略的研究，俨然是时代赋予现代城市博物馆的重要的任务和愿景。本研究以整合品牌传播视角下的苏州博物馆传播策略研究作为研究主题，旨在以深入研究品牌传播理论为基础，以全面分析苏州博物馆品牌形象、品牌故事和品牌价值为目的，揭示和探究苏州博物馆品牌传播现状和具体情况，从而提出一系列实用性的品牌传播策略，为苏州博物馆品牌家园和品牌形象的形成与发展做出贡献。
二、研究目标
本研究以苏州博物馆为样本，旨在通过实际调查和对传播案例研究的深入探讨，总结整合品牌传播的理论和实践，结合深入的分析来达成一下研究目标：
（1）分析苏州博物馆品牌传播现状和特点，总结品牌传播要素和规律。
（2）揭示苏州博物馆品牌传播存在的问题，探究其成因和影响机制。
（3）提出苏州博物馆品牌传播策略，以实际案例和证据来论证其可行性和有效性。
（4）综合对品牌传播的理论与实践进行总结，为其他博物馆品牌传播提供一定的指导和借鉴。
三、研究内容和方法
（1）研究内容
研究内容包括苏州博物馆品牌传播的现状和特点、苏州博物馆品牌传播存在的问题、苏州博物馆品牌价值与品牌故事、苏州博物馆品牌传播策略等方面。
（2）研究方法
通过文献资料法、案例分析法、访谈法等多种研究方法，来进行品牌传播分析和讨论。
文献资料法：收集国内外相关博物馆品牌传播的理论，分析品牌传播在博物馆中的应用。
案例分析法：对于苏州博物馆的品牌传播进行案例分析，总结和归纳现状和存在的问题，并着重研究国外博物馆品牌传播的成功经验。
访谈法：通过对苏州博物馆品牌传播执行人、相关管理人员和市民的访谈，了解苏州博物馆品牌传播的具体情况，探究传播现状和问题的深层次原因，并提出可行性的传播策略。
四、研究意义
本研究以苏州博物馆为例，系统探讨品牌传播的理论和实践，具有以下意义：
（1）对于苏州博物馆而言，该研究为该博物馆未来品牌传播提供实操性建议和可操作性指导，有助于该馆提升品牌形象、提高品牌知名度和影响力。
（2）对于其他博物馆而言，该研究可以为其他博物馆的品牌传播提供成功案例和借鉴经验，提高博物馆品牌传播的实效性和成效性。
（3）对于品牌传播理论而言，从实践的角度深入研究博物馆品牌传播策略，对传播理论的完善和发展有所促进。