整合品牌传播视角下的苏州博物馆传播策略研究的任务书.docx

整合品牌传播视角下的苏州博物馆传播策略研究的任务书
一、选题背景
随着我国文化产业的不断发展，博物馆已经成为文化传承和展示的重要场所。随着人们对文化、历史、艺术等的关注度不断提高，博物馆的地位和影响力在不断提升。在此背景下，苏州博物馆作为江苏省内规模较大的博物馆之一，扮演着着重要的历史文化传承角色。但是，由于传统展览形式的单一和宣传力度的不足，导致苏州博物馆的知名度和影响力有待提高。因此，以整合品牌传播视角进行苏州博物馆传播策略研究，具有一定的现实意义。
二、研究目的
本次研究主要目的是以整合品牌传播视角来探讨苏州博物馆的传播策略，并提出相应的改善方案，实现以下目标：
1.研究苏州博物馆的历史与文化背景，分析其现状和问题，总结传播策略的经验和不足。
2.探索整合品牌传播视角下的苏州博物馆传播策略，分析传媒和渠道的选择、内容和形式的设计、互联网传播的方式等方面的问题。
3.提出针对苏州博物馆传播策略的改善方案，包括传媒的选择和整合、内容和形式的创新、推广策略的优化等方面的措施。
4.为提高苏州博物馆的知名度、品牌价值和影响力，提供具有可行性的建议，并为其他博物馆和文化机构提供借鉴参考。
三、研究内容
1.介绍苏州博物馆的历史和文化背景，分析其现状和问题，归纳总结传播策略的经验和不足。
2.探讨整合品牌传播视角下的苏州博物馆传播策略，分析传媒和渠道的选择、内容和形式的设计、互联网传播的方式等方面的问题。
3.借助营销理论，分析苏州博物馆在媒体传播、社交媒体传播、活动营销等方面存在的问题，并提出针对性的解决方案。
4.着重探讨互联网传播这一传播渠道，探讨合适的传播模式和方式，为其制定合理的推广计划提供切实可行的建议。
5.整合全局资源，提出关于苏州博物馆推广策略的改进和升级措施。针对苏州博物馆的实际情况，研究其品牌形象塑造、发展战略、品牌口碑提升等方面提出具体的合理化建议和措施。
四、研究思路
本次研究采用了“文献研究法”、“案例研究法”、“问卷调查法”等多种研究方法，以全面深入地探讨苏州博物馆的传播策略。
1.文献研究法：全面收集国内外博物馆传播策略的文献、研究报告、调查数据等相关资料，分析和总结目前博物馆传播策略的特点、主要问题和发展趋势。并以此为基础，深入分析苏州博物馆的现状，寻找其传播策略存在的问题和原因。
2.案例研究法：选取苏州博物馆的成功案例以及国内外其他知名博物馆的传播策略进行研究分析，发掘其值得借鉴的经验和可行性，为制定具体策略提供有力支撑。
3.问卷调查法：进行相关实证调查，通过问卷、访谈等方式的调查收集苏州博物馆受众的意见和需求，分析其认知、态度、需求等情况，为制定针对性的传播策略提供科学依据。
四、论文框架
1.绪论：阐述选题背景、研究目的、意义，分析相关研究现状，介绍研究方法和研究思路。
2.苏州博物馆传播策略分析：介绍苏州博物馆的历史和文化背景，总结其传播策略的经验和不足，并分析其传播策略存在的问题和原因。
3.整合品牌传播视角下的苏州博物馆传播策略设计：围绕传播渠道的选择和整合、内容和形式的设计、互联网传播的方式等方面提出优化策略，营销方案制定，从传播目标、传播策略到传播效果的评估阶段全面分析。
4.实证调查与分析：通过实证调查分析苏州博物馆受众的认知、态度、需求等情况，为制定针对性的传播策略提供科学依据。
5.苏州博物馆传播策略的改善方案设计：系统性地提出苏州博物馆传播策略的改善和升级措施，针对合适的传播模式和方式从不同方面进行策略调整，提高其知名度、品牌价值和影响力。
6.结论：综合分析研究结果，针对对苏州博物馆传播策略的研究，在整合品牌传播视角下的传播策略提出切实可行的建议，系统总结研究成果，进一步发展博物馆传播领域研究的前景和方向。