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交叉学科视角下的国内广告研究——基于1523篇广告研究论文的内容分析
随着科技和社会的不断发展，广告在国内的发展也逐步步入成熟阶段。广告作为商业行为的一种重要形式，对于商品的销售、企业的品牌传播和文化的传承都起着无可替代的作用。然而，传统的广告研究将其视为一个单一的学科，这种模式在当今跨学科研究的大环境下，已经显得不够充分和完备。本文旨在从交叉学科角度分析国内广告研究的现状，深入研究其中缺陷，并寻找可能的解决方案，为广告研究领域的发展提供借鉴。
一、现有情况
在国内，广告研究从20世纪90年代开始快速发展，然而，对于广告的研究还主要停留在商业营销角度，过度关注广告的功效和商业价值。同时，广告研究整体上还存在以下几个问题：
1.理论基础不足：广告研究缺乏具有自主知识版图的学科体系和重要理论体系。虽然有学者试图对广告进行理论建设，但是整个学科的理论基础还比较薄弱。
2.方法不足：广告研究仍以实证研究为主，同时缺少定性研究等方法；而定量研究的局限性在于只能反映广告效果的某部分，而不能探究广告现象的深层次特征。
3.学科界限模糊：广告研究往往与市场研究、公关、广播电视、文化研究等学科界限相交错，形成了一种相对松散的行业联盟而非统一的学科。
4.文化因素忽略：广告作为文化现象，在文化背景和人文环境的洞察上，却未得到足够的重视，需要更全面的研究。
二、交叉学科视角下的广告研究
广告研究需要依托跨领域的知识框架，弥补单一学科研究所带来的不足。例如：
1.心理学
心理学作为研究人类思维、行为和内心体验的学科，可以帮助深入了解广告消费者的认知结构和决策过程。
2.社会学
广告本身是一种社会行为，社会学的基础理论可以揭示广告与社会文化、价值观念和道德等方面的关系。
3.文化学
广告作为文化现象，应纳入文化学的框架。文化学的特异认识可为让广告从文化角度入手，检视广告在此内的内涵和社会意义。
4.艺术学
广告是一种文化语言，包含大量的视觉、音乐等元素，因此需要借助艺术学的视角来分析广告中艺术元素的运用。
三、思考
交叉学科视角下的广告研究可以使广告研究更全面宏观，更深入的分析广告现象，同时也能够避免单一学科研究带来的盲点并且使得广告给人带来不同维度的理解和感受。然而，实现交叉学科的研究需要打破学科边界，学界用心地探索其相互联通的地方，培养相关跨学科人才，让学术性能得到更大的发挥。同时，需要在理论框架和方法等方面还有很大的发展空间，尤其需要拓展定性研究等方法，以便更好地反映广告现象的多样性和复杂性。
四、结论
广告作为市场营销的重要组成部分，其学术研究取得的成果是值得赞赏的。但是，单一学科研究的模式已经不能适应当今交叉学科求是的趋势，广告研究应该向跨学科研究发展。通过跨学科合作，广告研究将更全面和深入的反映广告的价值和意义，同时也将有利于该领域成果的输出，带动广告的健康发展。