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基于营销传播视角下的短视频广告音乐效用研究
本文主要探讨基于营销传播视角下的短视频广告音乐效用。
短视频平台已经成为了人们日常娱乐和信息获取的主要途径之一，越来越多的品牌和企业也开始将短视频平台作为其产品和服务营销的重要渠道。如何在短时间内吸引消费者的注意力，传递有价值的信息，让消费者对品牌和产品产生兴趣成为品牌和企业需要考虑的问题之一，而音乐作为一种重要的广告元素，在短视频广告中也扮演着重要的角色。
一、音乐在短视频广告中的作用
音乐作为一种情感化的语言，在短视频广告中扮演了非常重要的角色。由于短视频广告时间较短，消费者需要在短时间内产生共鸣和情感寄托，通过音乐和画面相结合将信息传递给消费者。音乐在短视频广告中可以起到以下几个作用：
1、引起注意力
在众多视频中，通过适当的音乐节奏和声音大小的变化，可以让广告更容易被注意到，从而达到吸引人们关注的效果。同时，适合目标受众口味和年龄段特征的音乐同样可以吸引消费者的注意力。
2、传递情感
音乐能够直接产生情感共鸣，这种情感共鸣是画面无法比拟的。适当的音乐可以激发观众的情感，使他们更容易对品牌和产品产生兴趣。
3、加强品牌形象
音乐元素可以帮助品牌树立特定的品牌形象和品牌价值，以便让消费者记住品牌，并拥有和品牌相关的感性体验。
二、如何选择适合的音乐
在短视频广告中，如何选择适合的音乐，使得广告更加吸引人们的注意力，对品牌形象的塑造带来正向效应，这是广告制作者需要考虑的问题之一。
1、适合受众特点
品牌或产品的受众群体不仅涉及到年龄，性别，并还考虑消费者兴趣、文化背景、地域差异、消费心理等因素。品牌或产品所使用的音乐需要与受众的个性和经验相连，以产生情感的共鸣。例如，在年轻消费者中，流行音乐、电子音乐等会更容易吸引他们的注意力。
2、表现品牌形象
品牌或产品音乐需要与品牌形象和品牌价值相关，为品牌或产品创造特定的感性体验。例如，豪华品牌或高端品牌可以使用弦乐或管弦体乐器，以帮助树立品牌的高档形象。
3、节奏和速度
适当的节奏和速度也是影响广告效果的关键因素。如果广告速度过快或过慢，将影响消费者的视觉体验。节奏和速度的选择应该考虑广告内容和目标受众的特性。
三、音乐在不同类型广告中的运用
不同类型的广告需要使用不同类型的音乐，以更好地传达广告的核心内容和激发消费者的情感共鸣。
1、团体形象广告
在团体形象广告中，应选择让消费者印象深刻的音乐，以帮助品牌塑造更有力的形象。同时，音乐应该令人愉悦、有获得感。常见的选择为运动感、旋律明快、节奏强劲的音乐。
2、产品介绍类广告
在产品介绍类广告中，应选择能突出和强调产品特点、优势和使用场景的音乐。这类广告需要抓住消费者的注意力和引起他们的兴趣，所以音乐应该具有强烈的节奏感和吸睛力，同时要与广告画面所表现的场景相衬托。
3、品牌概念类广告
在品牌概念类广告中，音乐要反映品牌所希望传递的情感，强调品牌的价值观念和理念。常见的选择为抒情、缓慢、具有情感共鸣的音乐。
结论
通过对短视频广告音乐效用的研究，可以得出音乐在短视频广告中的重要性。在广告创作过程中，品牌或企业应遵循适合品牌或产品形象和受众特点的原则，以选择合适的音乐和广告画面相结合，为广告的成功打下坚实基础。