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国内近十年多模态视角下广告与图文关系研究综述
标题：国内近十年多模态视角下广告与图文关系研究综述
摘要：
随着互联网和移动通信技术的快速发展，多模态广告成为了广告传播领域的研究热点之一。多模态广告把图像、文字、音频和视频等不同的媒体形式融合在一起，以提高广告的吸引力和传播效果。本综述通过对国内近十年多模态视角下广告与图文关系研究的文献进行梳理和分析，总结和归纳了国内学者对该领域的研究成果，旨在为进一步深入研究提供参考。
关键词：多模态广告、图文关系、视觉、文字、广告传播
一、引言
近年来，多模态广告成为了广告传播领域的重要研究方向。多模态广告通过融合不同的媒体形式，达到了丰富广告形式、提高广告吸引力和传播效果等目的。其中，广告与图文关系作为多模态广告中的重要组成部分，备受国内学者的关注和研究。
二、多模态广告的定义和分类
多模态广告是指通过融合图像、文字、音频和视频等不同媒体形式，以传达广告信息和实现广告目标的一种广告形式。根据媒体的组合形式，多模态广告可以分为图像-文字广告、图像-音频广告、图像-视频广告等。
三、国内多模态广告与图文关系研究现状
近十年来，国内学者对多模态广告与图文关系进行了深入研究。主要从以下几个方面展开：
1.图像与文字在广告中的互补关系研究
学者发现，图像与文字在广告中具有互补的关系。图像能够直观地展示广告主题和产品特点，而文字则能够提供更详细、准确的信息。研究表明，在多模态广告中，图像与文字的整合可以提高广告的信息传达和认知效果。
2.视觉对多模态广告效果的影响研究
视觉作为多模态广告的重要组成部分，对广告效果起着关键作用。研究者通过眼动追踪等技术手段，分析了视觉特征对广告吸引力和记忆效果的影响，为多模态广告的设计和优化提供了参考。
3.多模态广告形式对观众情感与认知的影响研究
多模态广告形式的不同对观众的情感体验和认知效果有所影响。学者通过问卷调查和实验研究等方法，探讨了多模态广告形式对观众态度、意愿和购买行为的影响。
四、存在的问题与展望
尽管国内学者对多模态广告与图文关系的研究取得了一定的进展，但仍存在一些问题亟需解决。例如，多模态广告的媒体组合形式、创意策略和效果评估等方面需要进一步研究。未来，可以采用更多的实证研究方法，深入探讨多模态广告与图文关系的相关问题。
结论：
国内近十年来，多模态广告与图文关系的研究取得了一定的进展。图像与文字在广告中具有互补的关系，视觉对广告效果起着关键作用，多模态广告形式对观众情感与认知的影响亦有所研究。但在某些方面仍存在一些问题需要进一步解决。未来的研究可以结合实证研究方法，深入探讨多模态广告与图文关系的相关问题。