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关联理论视角下的广告仿拟语研究
关联理论视角下的广告仿拟语研究
摘要：本文从关联理论的视角出发，对广告仿拟语这一重要语言现象进行了详细的探讨和分析。首先介绍了关联理论的概念和基本原理，然后对仿拟语的定义、特点以及分类进行了阐述，接着以实例为基础，深入探讨了广告仿拟语的功能和意义，并从受众的角度出发，分析了仿拟语对受众心理的影响。最后，从传播学的角度出发，探讨了仿拟语在广告传播中的作用和价值。
关键词：关联理论；仿拟语；广告传播；受众心理
一、引言
广告是现代社会中不可或缺的一部分，而广告语言也是广告重要的组成部分之一。仿拟语是广告语言中普遍存在的一种特殊现象，它能够使广告更加生动、形象、直观，进而提高广告的传播效果。但是，对于仿拟语的合理使用及其作用机制，学者们还没有完全统一的认识。
关联理论是认知语言学中重要的理论之一，它通过分析人们对事物之间的关联关系进行研究，从而揭示了语言处理的基本机制和规律。本文从关联理论的角度出发，针对广告仿拟语这一重要语言现象进行了研究。首先介绍了关联理论的概念和基本原理，然后对仿拟语的定义、特点以及分类进行了阐述，接着以实例为基础，深入探讨了广告仿拟语的功能和意义，并从受众的角度出发，分析了仿拟语对受众心理的影响。最后，从传播学的角度出发，探讨了仿拟语在广告传播中的作用和价值。
二、关联理论的概念和基本原理
关联理论是认知语言学中的一种重要理论，它认为人的思维和语言的产生都是基于各种事物之间的关联。关联是指两个或更多事物之间的相互联系。在人们的认知中，常常会存在着一些事物之间的关联，这些关联可以是因果关系、空间关系、时间关系、语境关系、类比关系等。人们在进行语言交流时，可以利用这些关联关系，将语言信息进行组合、转化、推理等，从而实现语言交际的目的。
关联理论的基本原理包括“相似性”和“联系”两个方面。相似性是指两者之间存在共同特征或属性，比如说“天鹅”和“白色”就有相似的属性。而联系是指两者之间存在某种关联，这种关联可以是因果、空间、时间等方面的关系。举个例子，比如说“火车头”和“铁轨”就存在着空间关联。
三、仿拟语的定义、特点和分类
仿拟语是指语言中存在着某种形式、音韵或语义上的相似，从而能够产生一种类比的效果，其本身具有无限趣味性和生动性的语言现象。仿拟语在英语语言中也被称为“SoundSymbolism”，在现代汉语中也普遍存在，并且在广告语中使用非常普遍。
仿拟语具有以下的特点：
（1）趣味性和生动性
仿拟语通过形似、音似、意似等方式，能够形象地反映出描写对象的特征，从而使广告更加生动、形象、直观，吸引受众的注意。
（2）容易记忆
仿拟语在广告语中的使用，能够使广告与众不同，引起受众的注意，从而容易被记忆。受众在记忆广告时，仿拟语也会成为他们记忆的关键点，是广告语言有效传播的重要因素之一。
（3）增强感性体验
广告仿拟语常常是通过其声音、节奏、语调等方式进行传达的，能够让受众产生一种感性的体验，增强广告的表现力和吸引力。
广告仿拟语可以分为形式、音韵和意义仿拟语三种类型。
形式仿拟语是指语言形式上的相似性，比如说“V型”、“X型”、“钻石型”等；
音韵仿拟语是指语言在音韵上的相似性，如“哗啦啦”、“咕咚咚”、“滋滋滋”等；
意义仿拟语是指语言在意义上的相似性，如“化腐朽为神奇，让生活更美好”、“XX带你走进幸福的田园”。
四、广告仿拟语的功能和意义
广告仿拟语作为一种重要语言现象，具有着广泛的使用价值和意义，其在广告传播中的功能和意义主要体现在以下几个方面：
（1）增强广告语言的表现力
广告仿拟语能够通过形似、音似、意似等方式进行传达，从而增强广告语言的表现力，让广告文本更富有感染力。
（2）引起受众的共鸣
广告仿拟语通常会在受众的心理上产生一定的共鸣，从而使广告更加容易被接受和理解。例如：“摇滚到底”、“百事隆重推出XXX”，这些仿拟语往往能够引起受众对于广告产品的共鸣，从而提高广告的品牌知名度和影响力。
（3）提高广告的辨识度
广告仿拟语通常具有非常强烈的个性化和辨识度，可以让广告与众不同，从而吸引人们的注意力，提高广告的辨识度。
五、仿拟语对受众心理的影响
广告仿拟语在广告传播中具有非常强的心理影响力，它能够在以下几个方面影响受众的心理状态：
（1）引起受众的好奇心和兴趣
广告仿拟语的形象、生动的表现方式会促使受众产生好奇心和兴趣，从而使广告更加容易被注意到和接受。
（2）增强受众对广告产品的信任感
广告仿拟语通常会借助有吸引力和趣味性的语言形式，增强受众对广告产品的信任感，从而促进广告产品的销售。
（3）引发受众的情感共鸣
广告仿拟语往往是通过情感的共鸣来触动受众，从而促使受众对广告产品产生认同感和好感度。
六、仿拟语在广告传播中的作用和价值
广告仿拟语对于广告传播有着重要的作用