尚美佳资阳希望城整体推广提案.ppt

资阳希望城2014年整体推广方案目录Content
*PART1价值点占位2014，从去年的一句话说起资阳希望城

改变一座城通过我们整体的市场竞比走访，
发现，这句话在一年后，有了如下认知——但尴尬的是，在过去5个月的合作中，我们的项目定位几易调整，
为了论证一个资阳从来没有过的新区域的大体量城市综合体，我们做过一个月的地毯式踩盘，三轮不同方向的产品定位和建议，两轮招商推广建议，各种不同营销方案，项目包装方案……

产品定位和市场占位在反复论证和提报中不断被修改，
而营销推广动作或者是由于项目进度及信心的原因，被不断延后。

改变一座城，在没有眼见为实的营销支持下断了档，
改变，一点不改变。项目定位语，忠实物理属性，够用不？

别忘了，我们要做的城市综合体，
代表了“新资阳、新中心、新希望”。

她既是一个新城运动，又是一个造心运动，
如何在定位中谈清楚，一个新区上的繁荣与未来……

因此，不但要说物理属性，更要进一步地说清楚：
我是最大，我是最好，我是前所未有的。
只有把这一点牢牢刻印在资阳人的脑海里，才能激起市场的期待感。再回到项目本身找优势价值扼守资阳门户坐标，成涉外交流展示最佳窗口高铁+三桥+畅达开阔路网，集结资阳优势资源；客运站，快速融入大成都经济圈，构建对外交流的资阳门廊。雄踞市府旁，尽享资阳政经中心政务商务商业核心配套全资阳城中唯一山水人文资源双配套——字库山、沱江我们是未来的城东绝对中心是资阳老城贯通新城的门户从规模看项目优势从规划看项目优势从业态看项目优势用一句话来概括希望城的属性定位*PART2吸引力利益作为资阳购物景区经济全面爆发奔腾的心脏入主希望城垄占资阳政经中心的奔腾心脏据守川中联通世界的门户入主“超大中心之城”——“希望城”
坐享市府CBD的无上荣光入主希望城坐拥28万㎡新资阳的大都会享受“七个资阳第一”的配套体系坐享城市一流的生态购物景区入主希望城，
从此拥有财富滚雪球的习惯
养成真正财富秘诀的价值思考和格局眼光。入主希望城，
从此搭上“创业、创富、创未来”的安全新干线。入主希望城，
现在第一，以后唯一。
前10年超前，后10年领先。
*PART3分阶段推广整案动作第一阶段：整盘形象期

核心策略：口号运动营销影响力
3月——5月高调起势
项目背景和价值核心，决定项目必须以大城市角度出发
利用城东是14年住宅售卖主战场，制造话题，引起全市行业和投资商家的关注

该阶段主要任务：导入希望城的品牌影响力2024/10/28
川渝“新希望”，
区域经济发展高峰论坛

时间：3月中旬
参与人群：政府官员希望集团高层
主力商家代表资阳主流媒体
论坛主题：雁江区最新进展
城东新区未来经济发展
旧貌换新颜，有了“希望”更美好

城东新区规划图文展

时间：4月中旬
活动内容：将软文炒作期间
征文活动作品以及区域规划图片在
项目现场进行大型图文展引发市民热议
软文重点商圈经营商户之人海战术

时间：5月中旬
活动内容：由希望商管公司成立20-30人招商团队，对老城区重点商圈好莱坞商业广场、龙汇购物广场、禾邦商业广场、达高国际、摩根时代的
经营商户进行拜访，主要行动为派发招商手册，登记联系方式，抢先获取客户资源

注：环保手袋随招商手册派发项目形象
让资阳骄傲20年
西南首席购物景区mall，引领资阳繁华升级

希望中心
顶级商务地标，领航新城千亿财富
中小企业首选创富平台，国际商务头等舱至高礼遇

希望SOHO
创新SOHO公寓，商住两用型随心动
全能幻变灵动空间，宜居宜商领航标杆

童谷广场
超大儿童主题乐园，家庭度假生活地
首创资阳首个儿童主题院馆，盛放全家幸福时光

奢侈名品馆
时尚名品荟萃地，城市潮流生活坐标
一线名牌竞相汇聚，世界繁华一站直达

雁城天街
都市情景商业街区，城市购物休闲新体验
国际最新商业运营模式，革新城市购物体验
西南首席购物景区mall
让资阳骄傲20年

西南首席购物景区mall
创领新城无限繁华

西南首席购物景区mall
启幕城市财富盛宴

西南首席购物景区mall
城市全能生活范本招商手册投资篇
（市场介绍）21世纪的“商业地产魔力”
（投资诀窍）商业地产投资选择10大标准

项目篇资阳，一座城市掀起的财富狂潮

人口篇百万城市人口与流动的财富盛宴

品牌篇希望集团，城市商业核爆的制造者

规模篇28万方城市综合体与下一个10年

管理篇全程商管体系运营，财富安心落袋

招商篇
招商政策1/3自持商业，品牌运营实力保障
知名品牌商家抢先入驻，力拔头筹
招商优惠全程品牌宣传扶持，多重返还让利
入驻商家略
业态分布略产品手册产品手册第二阶段：品牌抬升

核心策略：借势体验增强认同
6月——9月户外大牌500强首选投资地，一线商家强势入驻

10万㎡鼎盛商业，辐射百万消费人潮