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市场营销学-第1章ppt课件.ppt
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第章市场营销学—PPT课件.ppt
第一节市场与市场营销2、市场的功能与作用商品经济使生产与消费分离。生产者从事的是以出售为目的的商品生产，其产品必须能够满足消费者的某种需要，才能被买走，顺利通过市场交换。首先，营销是一种交换活动。美国市场营销协会：“市场营销是引导产品及服务，由生产者流向消费者之企业活动。”菲利普·科特勒：“市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值满足需求和欲望的一种社会和管理过程。”根据这一定义，市场营销的目的——是满足消费者现实和潜在的需要；中心——是达成交易；手段——则是开展综合性的营销活动。1.需要、欲望
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市场营销学课程目标课堂要求考核方式第1讲：市场营销与市场营销学营销方面的职位美国市场营销家史丹顿(W．T．Stanton)：“一个推销员或销售经理谈到市场营销，他真正讲到的可能是销售；一个广告客户业务员所说的市场营销，可能就是广告活动；百货公司部门经理谈到的可能是零售商品计划。他们都谈到了市场营销，但是，只谈到了整个市场营销活动的一部分。”一、市场营销的含义与功能一、市场营销的含义1960年，美国市场营销协会(AMA)：“市场营销是引导产品及劳务从生产者到达消费者或使用者手中的一切企业经营活动。”英国市场
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第11章价格决策第11章价格决策第一节影响定价的因素一、影响定价的内部因素固定成本：不随产品和销量水平变化的成本费用（租金、水电费、执行官的薪酬、研发费用等）；变动成本：随产量变化的成本费用（原材料、燃料、工人工资、运输存储费用、促销广告费用等）总成本：在给定产量下固定成本和变动成本之和二、影响定价的外部因素2、需求因素需求富有弹性政府或行业组织干预消费者心理和习惯企业或产品的形象因素品牌行业分销渠道核心技术产品的市场定位顾客对产品价格的看法1、选择定价目标1、成本导向定价(1)成本加成定价法单位产品价格
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市场营销学第1章营销管理导论1.1市场营销1.2营销理念市场营销观念汇总表1.3市场营销学营销者谈复习思考此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！
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