品牌基础知识培训ppt课件.ppt

姓品名牌你心中的品牌？描述一下它。品牌是什么？好雨知时节，
当春乃发生。
随风潜入夜，
润物细无声。

——杜甫《春夜喜雨》品牌是消费者头脑里的东西，产品是工厂里制造出来的东西。品牌是存在与消费者头脑中的实实在在的印记与选择态度。品牌是消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。甚至它有可能是消费者突然想起的某个导购人员的笑容。回忆一下你所知道的品牌，任举5个例子！假如你现在要买一款50万的车。你会想起哪些品牌？12当消费者某种需求产生的时候，
他脑海中对品牌的记忆就会随之被激活，
并帮助他进行判断和选择。消费者对品牌的体验品牌能带来什么？较强的议价/溢价能力品牌的三个层次品牌怎么做？BrandIdentity产品范围
产品属性
品质/价值
使用
使用者
生产国（地）BrandPosition品牌个性确定竞争框架分析目标群体案例：定位案例核心概念支持点三大元素品牌个性品牌个性的表达载体定位描述
对于（目标市场以及需求），（品牌名称）是（竞争框架）中的一个品牌，由于（竞争优势），本品牌具有（差异化利益）。本品牌具有（个性）。案例：个人形象带动品牌形象
万科的王石，王石的万科案例：事件营销推动品牌形象
论道品牌借力TOPMARQUES&陈幼坚品牌形象建立