品牌建设培训PPT课件.pptx

现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。第一节品牌的定义及分类第二节相关定义间的区别第三节品牌的起源与发展第三节品牌的起源与发展第四节品牌的重要性及作用第四节品牌的重要性及作用第四节品牌的重要性及作用第四节品牌的重要性及作用第四节品牌的重要性及作用理论自形成的那一天起就是用来被突破的，我们不能钻入了前人的口袋而僵化了自己的思维，既然我们又不是为了应付考试，又何必照搬书本、迷信大师？“每个人出生的时候都是原创的，可悲的是，很多人渐渐成了盗版。”因此，一定要跳出圈外，一定要切入到事物的本质层面去深入思考，直到对事物的理解能够说服得了自己才行。能不能提出自己的见解甚至理论系统，与我们的身份没有任何关系，最宝贵的是独立思考的精神。第一节品牌价值第一节品牌价值第一节品牌价值第一节品牌价值第一节品牌价值第一节品牌价值第一节品牌价值第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第二节品牌资产第三节品牌价值与品牌资产二者关系第一节什么是品牌建设第一节什么是品牌建设第二节对品牌建设的理解误区第三节我国品牌建设现状品牌诊断第一步品牌诊断/品牌审计/品牌评估哈雷——纹在消费者身上的品牌第二步品牌定位第三步品牌战略选择第四步品牌识别设计第五步品牌传播推广第六步品牌维护提升第六步品牌维护提升