品牌基础知识培训教程ppt课件.pptx

品牌知识讲解广义的品牌是具有经济价值的无形资产品牌是什么假如你现在要买一款50万的车

你会想起哪些品牌？5什么是品牌品+牌=品牌牌·名字·知名度·一副好牌品众口同音牌
梦露品
她自己说她性感
媒体说她性感
消费者说她性感
梦露是性感的“品牌”在星巴克，你喝的是咖啡么你喝的不是杯中咖啡，你喝的是杯子，是杯外的种种。
喝情调/创意/身份/感觉/小资/生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元品牌带给我们的
品牌的意义
产生品牌溢价
提升无形资产
促进业务增长
培养顾客忠诚
高筑竞争壁垒同时，我们还要消除一些关于品牌的误区品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌，
任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）

标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身，
许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来现在的企业基本上都有自己的logo

但是
有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？

所以
真正的品牌要具强烈的代表性品牌也不单是CIS（企业形象识别系统）
众多企业都导入了CIS系统

可他们绝大多数并没能成为出色品牌

是因为他们没有进行品牌的建设
品牌也不单是营销（Marketing）

营销就是生意（Business），虽然营销部门常常在讨论如何管理和提升品牌，但实际上我们讨论的是营销而不是品牌。我们谈论如何管理产品、销售、广告、客户、渠道等，更确切的说是如何增长生意。营销组合成功的营销可能成就一门成功的生意，却并不代表着成功的品牌。
脑白金，创造保健品年销售20亿的奇迹，在消费者心中却没有任何美誉度可言。品牌不是产品（Product）同样是咖啡，一旦贴上不同的品牌
就会出现迥然的差异，为什么？

可见，品牌，不是产品。

星巴克的咖啡，代表着一种休闲自在的咖啡体验，
代表着介于办公室与家庭之外的第三空间。
产品，只是品牌（广义）的基础而已。品牌
不是Logo，不是CIS，不是Marketing，不是Product
品牌是我们对某个商品及组织的印象和感觉
真正的品牌可以让消费者将品牌和它所代表的意义画上“=”。
它是一个有价值的“意义”，是与消费者情感的联系。做品牌不只是卖产品
而是让顾客看到及感受到美好的体验品牌是消费者头脑里的东西，产品是工厂里制造出来的东西
品牌是存在与消费者头脑中的实实在在的印记与选择态度
品牌是消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和消费者对品牌的体验三大元素支持点产品范围
产品属性
品质/价值
使用
使用者
生产国（地）ThankYou!!!