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摩拜单车战略分析
摩拜单车作为中国最知名的共享单车企业之一，成功地将共享单车这一新兴产业引入到市场中并占据了绝对的优势地位。然而，共享单车的市场竞争越来越激烈，摩拜单车如何在竞争中坚持并不断发展？本文将对摩拜单车的战略分析进行探讨。
一、SWOT分析
SWOT分析是一种常用的企业战略工具，可帮助了解企业的优势、劣势、机会和威胁。SWOT分析后，摩拜单车的主要结论如下：
1.优势
(1)早期占据市场份额，并被认为是中国共享单车市场的领导者。
(2)品牌影响力强，用户黏性高。
(3)充满创新和技术优势，如蓝牙锁、无人智能充电系统等。
2.劣势
(1)成本高，如单车采购、养护、运营维护等费用。
(2)风险高，政策和行业竞争风险大。
3.机会
(1)国家政策支持，打击共享单车乱停乱放、整顿市场的行动有助于堵住一些竞争对手，从而有机会扩大摩拜单车的市场份额。
(2)自动驾驶的兴起有望改写共享单车的生态环境。
(3)共享经济的应用范围与需求在逐年扩大。
4.威胁
(1)竞争对手日益激烈，来自国内外。如ofo、HelloBike、滴滴等。
(2)经营成本高，养护和维护成本持续增长，押金风险等问题显著。
(3)政策不确定性，如城市限制性政策、管理压力。
二、摩拜单车的战略
1.市场扩张战略
摩拜单车在中国市场一开始就迅速展开了市场的占领，并基本上实现了“地球村”式的全面覆盖。随着市场竞争的加剧，摩拜单车从2017年开始加速了海外市场的扩展。到2017年底，摩拜单车已向新加坡、英国、马来西亚、日本、意大利等国家和地区扩张。以此来平衡其在中国市场上的竞争优势。
2.科技创新战略
在2017年11月发布的“智慧共享单车白皮书”中，摩拜单车将其技术和智能化服务标记为其扩大市场份额并保持长期竞争优势的最佳途径。据报道，摩拜单车的技术创新已经实现了GPS、蓝牙、远程门锁、自我诊断和维护、无人智能充电等技术，这些技术已经成为共享单车的技术基础。
3.品牌营销战略
摩拜单车已经建立了强大的品牌形象，并通过死磕多样化市场、与各种组织合作、以及线下资源的不断扩展，进一步扩大了品牌影响力。摩拜单车还推出了产品杂志、摩拜君传媒、社交媒体活动和第三方平台等活动，进一步推广品牌形象。
4.加强资本实力和战略合作伙伴的合作
尽管摩拜单车在市场上拥有较强的优势，但其面临的政策、成本和竞争等问题都需要较高的成本投入。2017年，摩拜单车成功引入了大量投资，如腾讯、华平、贝恩等机构，此举旨在进一步扩大经营资源。
三、总结
在中国及国际市场的成功扩张、技术创新、品牌优势和战略合作伙伴的积极引入，摩拜单车在市场竞争中具有优势。然而，随着共享单车市场竞争的加剧，摩拜单车也面临着许多问题，如财务问题、风险管理等方面的挑战。因此，摩拜单车应进一步深化其战略，从而在共享单车市场中取得更大成功。