摩拜单车的竞争策略分析.doc

南昌大学科学技术学院学士学位论文PAGE\*MERGEFORMATIIⅠPAGE\*MERGEFORMAT密级：科学技术学院SCIENCE&TECHNOLOGYCOLLEGEOFNANCHANGUNIVERSITY学士学位论文THESISOFBACHELOR（2014—2018年）题目摩拜单车的竞争策略分析学科部：财经学科部专业：市场营销班级：142班学号：7042714081学生姓名：余雅洁指导教师：黄位华起讫日期：2017年12月15日—2018年5月5日PAGE\*MERGEFORMATIIⅠ南昌大学科学技术学院学士学位论文PAGE\*MERGEFORMAT目录内容摘要……………………………………………………………………………1Abstract……………………………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc1125一、引言…………………………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc12872（一）研究背景…………………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc14600（二）研究意义…………………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc8379（三）研究方法和目的……………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc11833二、摩拜单车发展情况概述………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc20140（一）摩拜单车的发展现状………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc3706（二）摩拜进一步发展和突破诉求………………………………………………2HYPERLINK\l_Toc14289三、摩拜单车外部环境分析………………………………………………………2HYPERLINK\l_Toc23803（一）宏观环境分析-PEST分析………………………………………………2HYPERLINK\l_Toc14238（二）行业分析…………………………………………………………………3HYPERLINK\l_Toc64（三）波特五力竞争分析………………………………………………………4HYPERLINK\l_Toc14308（四）外部环境机会与威胁评价小结…………………………………………5HYPERLINK\l_Toc19150四、摩拜单车内部环境分析……………………………………………………5HYPERLINK\l_Toc22847（一）公司概况……………………………………………………………………5HYPERLINK\l_Toc14925（二）公司内部资源与能力分析…………………………………………………6HYPERLINK\l_Toc3122（三）公司内部竞争优势、劣势小结……………………………………………6HYPERLINK\l_Toc10440五、竞争战略的选择与实施………………………………………………………6HYPERLINK\l_Toc2017（一）竞争战略的选择与实施…………………………………………………6HYPERLINK\l_Toc18681（二）重点保障措施……………………………………………………………7HYPERLINK\l_Toc13247六、结论…………………………………………………………………………8参考文献（References）…………………………………………………………8致谢……………………………………………………………………