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品牌信息共享对品牌购买意愿的影响研究基于老挝脸书社区的品牌信息共享为例
品牌信息共享对品牌购买意愿的影响研究
——基于老挝脸书社区的品牌信息共享为例
摘要：
随着社交媒体的兴起，品牌信息共享已成为用户对产品和服务进行消费决策的重要因素之一。本研究以老挝脸书社区为例，探讨品牌信息共享对品牌购买意愿的影响。通过调查问卷的方式，获取脸书用户在品牌信息共享方面的行为和态度，并进行相关性分析。研究结果显示，品牌信息共享与品牌购买意愿呈正向关系，用户越积极共享品牌信息，其购买意愿越高。同时，该研究还发现，品牌信任和品牌参与在品牌信息共享和购买意愿之间起到中介作用。本研究为品牌营销提供了重要的理论和实证依据。
关键词：品牌信息共享、品牌购买意愿、品牌信任、品牌参与、社交媒体
Abstract:
Withtheriseofsocialmedia,brandinformationsharinghasbecomeanimportantfactorforuserstomakeconsumptiondecisionsaboutproductsandservices.ThisstudytakestheFacebookcommunityinLaosasanexampletoexploretheimpactofbrandinformationsharingonbrandpurchaseintention.Throughaquestionnairesurvey,thebehaviorandattitudesofFacebookusersinbrandinformationsharingareobtainedandanalyzed.Theresearchresultsshowthatbrandinformationsharinghasapositiveeffectonbrandpurchaseintention.Themoreactivelyuserssharebrandinformation,thehighertheirpurchaseintention.Atthesametime,thisstudyalsofoundthatbrandtrustandbrandengagementplayamediatingrolebetweenbrandinformationsharingandpurchaseintention.Thisstudyprovidesimportanttheoreticalandempiricalevidenceforbrandmarketing.
Keywords:brandinformationsharing,brandpurchaseintention,brandtrust,brandengagement,socialmedia
1.引言
品牌购买意愿是消费者决策过程中的重要因素，而品牌信息共享作为一种社交媒体行为，已经成为用户购买决策的重要参考。品牌信息共享指用户在社交媒体平台上主动分享、评论和推荐品牌的行为，以影响他人对品牌的认知和购买决策。在老挝，脸书是最受欢迎的社交媒体平台之一，许多消费者在脸书上分享自己的购物经历和品牌偏好。因此，研究品牌信息共享对品牌购买意愿的影响对于了解老挝消费者的购买行为具有重要意义。
2.相关理论
2.1品牌信息共享
品牌信息共享是一种消费者的自愿行为，通过分享品牌信息，消费者可以获得他人的认可和赞同，提升自己在社交网络中的地位和形象。另外，品牌信息共享还可以为消费者提供个人满足感，满足他们对自我表达和参与社交互动的需求。
2.2品牌购买意愿
品牌购买意愿是指消费者购买某个品牌产品或服务的倾向。品牌购买意愿受到多种因素的影响，例如品牌认知、品牌形象和品牌价值观等。品牌信息共享可以增加消费者对品牌的了解和认知，从而提升他们的购买意愿。
2.3品牌信任
品牌信任是指消费者对品牌的信任程度。消费者对品牌的信任程度受到品牌的可靠性、专业性和诚信度等因素的影响。品牌信息共享可以增加消费者对品牌的信任，因为通过他人分享的信息，消费者可以获得对品牌的更多验证和确认。
2.4品牌参与
品牌参与是指消费者在品牌活动和社交媒体中的参与程度。消费者越参与品牌活动，他们越能感受到品牌对他们的关注和重视，从而提升对品牌的认同和购买意愿。品牌信息共享可以让消费者更好地参与品牌活动，从而增强他们对品牌的参与感和忠诚度。
3.研究方法
本研究采用问卷调查的方式收集脸书用户的数据。问卷包括品牌信息共享行为、品牌购买意愿、品牌信任和品牌参与等方面的问题。通过随机抽样方法，获得一定数量和代表性的脸书用户作为样本。利用SPSS软件进行数据分析，运用相关性分析和中介效应分析等统计方法，研究品牌信息共享与品牌购买意愿之间的关系以及品牌信任和品牌参