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基于品牌认知视角的品牌个性对购买意愿影响研究——以运动服装品牌为例的任务书
任务书
研究题目：基于品牌认知视角的品牌个性对购买意愿影响研究——以运动服装品牌为例
研究背景：
在当今消费社会中，品牌在消费者购买决策过程中扮演着重要的角色。品牌作为市场的重要组成部分，不仅仅是产品和服务的代名词，更是具有情感、文化和象征意义的符号。而其中，品牌个性成为制定品牌策略的重要因素之一。
品牌个性是品牌的表象，反映出品牌在人们心目中的特征和形象。品牌个性包括品牌的风格、特点、形象、价值观、文化等多维度的属性。品牌个性能够帮助品牌在消费者心中建立独特的形象和认知，从而形成品牌忠诚度并提高消费者的购买意愿。因此，研究品牌个性对消费者购买意愿的影响，对于品牌营销具有重要的意义。
本研究以运动服装品牌为例，从品牌认知视角，探究品牌个性对购买意愿的影响，旨在为企业提供有效的品牌管理和营销策略建议。
研究目的：
1.探究消费者对运动服装品牌的品牌个性认知程度；
2.分析品牌个性对运动服装品牌的品牌忠诚度和购买意愿的影响；
3.提出运动服装品牌在品牌个性营销策略方面的建议；
研究内容：
1.运动服装品牌的品牌个性概念与特点分析；
2.消费者对运动服装品牌的品牌个性认知度调查分析；
3.品牌个性对运动服装品牌品牌忠诚度和购买意愿的影响研究；
4.运动服装品牌品牌个性营销策略建议。
研究方法
1.文献研究法：通过对相关文献进行搜集、整理和分析，对品牌个性及其对购买意愿的影响等议题进行探究。
2.调查研究法：设计问卷对消费者对运动服装品牌的品牌个性认知、品牌忠诚度和购买意愿进行调查研究。
3.数据分析法：运用SPSS软件对调查数据进行统计分析和模型建立，探究品牌个性对购买意愿的影响。
计划进度和安排
第一周：确定研究题目，开题报告
第二周：文献调研，论文框架搭建
第三周：设计问卷，进行调查研究
第四周：数据整理和分析
第五周：编写、修改论文，撰写研究报告
第六周：提交论文和研究报告
参考文献
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