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品牌丑闻对品牌组合购买意愿影响研究的任务书
一、研究背景
品牌组合购买是指消费者在购买商品时可以选择多个品牌进行组合购买，用来满足其多样化的需求。然而，品牌界面临的一个问题是其品牌形象往往会受到品牌丑闻的影响，进而对消费者的购买决策产生不良的影响。品牌丑闻可以是产品问题、管理失误、公司危机、违法违规等，这些问题对品牌的形象和消费者的购买意愿产生不良的影响。因此，品牌丑闻对品牌组合购买意愿的影响值得深入研究。
二、研究目的
本研究的主要目的是通过实证研究的方式深入了解品牌丑闻对品牌组合购买意愿的影响，帮助企业更好地了解消费者的心理，进一步制定合适的营销策略，提高品牌组合购买的销售额。
三、研究内容
1.品牌丑闻的概念与分类：阐述品牌丑闻的定义、发生背景、成因和分类等方面的问题。
2.品牌组合购买的决策模型：介绍品牌组合购买的决策模型，了解消费者在购买品牌组合时的行为模式和心理。
3.品牌丑闻对品牌组合购买意愿的直接影响：通过文献综述和实证研究的方式阐述品牌丑闻对品牌组合购买意愿的直接影响，从心理因素、社会及文化因素、信仰和价值观等方面阐述品牌组合购买意愿上受到品牌丑闻的影响。
4.品牌丑闻对品牌组合购买意愿的间接影响：讨论品牌丑闻对品牌形象、口碑和消费者信任度的影响，找到品牌丑闻对品牌组合购买意愿的间接影响途径。
5.品牌组合购买意愿的调节变量：介绍品牌组合购买意愿的调节变量，例如消费者特征、品牌属性等，探究这些调节变量如何影响品牌丑闻对品牌组合购买意愿的影响。
四、研究方法
1.文献综述法：撰写相关的文献综述，了解品牌丑闻和品牌组合购买领域的研究现状和前沿。
2.实证研究法：通过问卷调查、实验等实证研究方法，深入分析品牌丑闻对品牌组合购买意愿的影响。
五、研究意义
1.理论意义：为深入研究品牌组合购买和品牌丑闻的关系提供了新思路和研究途径，为品牌学、营销学等领域的研究提供了新的理论支持。
2.实践意义：为企业提供了基于观察和实验的新思路和方法，从而更好地制定营销策略、提高销售额和品牌声誉，在品牌丑闻事件中能更好地应对和防范品牌危机。同时，也能够提高消费者的保护意识，增强品牌与消费者之间的信任和沟通。
六、研究方案
1.研究对象：品牌组合购买行为相关的消费者，包括年龄、性别、文化程度、职业等方面的差异。
2.数据收集方式：文献分析法、问卷调查法等。
3.数据分析方式：描述性统计分析、回归分析等。
4.预计时间表：
第一阶段（1周）：文献综述和研究计划书的撰写。
第二阶段（2周）：设计实验问卷和问卷测试。
第三阶段（2周）：问卷发放、数据收集。
第四阶段（2周）：数据清洗和分析。
第五阶段（1周）：论文撰写和交稿。
七、参考文献
1.李富林,张细文.品牌丑闻影响路径、影响因素及其管理[J].管理工程学报,2004,18(1):14-18.
2.周慧琳,粟红军.消费者品牌组合选择:学术研究综述与展望[J].外国经济与管理,2013,35(7):50-61.
3.李雪花,王晓婷.品牌丑闻对消费者关系及忠诚度的影响研究[J].中国工商管理,2013,27(12):123-128.
4.张琳,马世奎.品牌组合效应的机理:基于概念串的调节效应[J].运营与管理,2015(3):43-50.